досягти зміною обсягу виробництва або зміною цін. Ціна повинна зацікавлювати виробника в підвищенні якості та розширенні асортименту необхідних ринку товарів, які мають попит. Попит виражає потреба в товарі з боку покупця за наявності у нього можливостей купити товар. Це практично виражається у встановленні зворотної залежності між ринковою ціною і кількістю товарів, які купуються. За інших рівних умов кількість товарів, які купуються, залежить від рівня цін на них. Чим вища ціна, тим менше товарів будуть куплені покупцем, і обсяг проданих товарів знизиться. Попит на товари збільшується із зменшенням ціни. За підвищення попиту, коли має місце дефіцит товарів, ціни на них неминуче ростуть. В умовах надлишку товарів їх продаж можливий лише у разі зниження цін.
Пропозиція характеризується прямою залежністю між ціною і кількістю товарів, представлених на ринку. У разі підвищення цін зростає обсяг товарів, які пропонуються до продажу, і навпаки. Функцію, яка врівноважує попит і пропозицію, виконує ціна. Вона стимулює збільшення пропозиції у разі недостачі товарів і знижує попит у разі надлишку товарів. У міру становлення ринкових структур і розвитку конкуренції, досягнення збалансованості між попитом і пропозицією підвищення цін має обумовлюватися тільки поліпшенням якості і розширенням асортименту товарів. З розвитком ринкових відносин ця функція ціни буде посилюватися і згодом стати домінуючою у формуванні цін на товари.
. Функція ціни як критерію раціонального розміщення виробництва. Ця функція виявляється в тому, що за допомогою механізму цін для одержання вищої прибутку здійснюється перехід капіталів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів туди, де норма прибутку більш висока. Подібний перехід капіталів здійснюється підприємствами, компаніями самостійно під впливом законів конкуренції і попиту. Тільки підприємство вирішує, в який вид діяльності, в яку галузь, сферу економіки йому вкладати свій капітал. Цьому передують глибокі маркетингові дослідження, вивчення всіх ринкових чинників, у тому числі і цін. Вкладення капіталів у виробничі види діяльності за досить тривалого циклу виробництва і в умовах інфляції призводить до знецінення коштів, вкладених у цю сферу.
Між різними функціями ціни існує взаємозв'язок, яка може як взаємодоповнити, так і бути суперечливим. Стимулююча функція ціни сприяє реалізації функції збалансованості попиту та пропозиції, сприяє нарощуванню виробництва товарів, які мають попит. Ціна може зіграти і протилежну роль, сприяючи скороченню пропозиції товарів. Це також призводить до балансування попиту та пропозиції, коли останнє перевищує попит.
Розподільна функція діє разом з функцією ціни як засіб оптимізації розміщення виробництва, сприяючи переходу капіталів у ті сфери господарства, в яких існує підвищений попит на конкретні товари й характерна висока норма прибутку.
Облікова функція ціни вступає в протиріччя з усіма іншими функціями, тому що в ринкових умовах ціни часто істотно відхиляються від витрат виробництва і реалізації. Тому взаємозв'язок між різними функціями ціни повинна бути предметом спеціальних маркетингових досліджень.
.4 Процес та особливості механізму ціноутворення
Ціна як складова ринкового механізму є тим унікальним явищем, в якому зустрічаються інтереси о...
