кремих людей, груп людей і всього суспільства. Тому сьогодні надзвичайно важливим є дослідження процесу її формування, оскільки він є системою, яка забезпечує узгодження інтересів усіх суб'єктів ринку.
У самій сутності функціонування ринкової економіки діє принцип гармонізації суспільних, колективних і особистих інтересів, реалізація якого підтримується постійним функціонуванням економічних механізмів і, зокрема, механізму ціноутворення. За допомогою механізму ринкового ціноутворення відбувається поєднання інтересів споживачів і продавців (виробників) товарів і суспільства в цілому, забезпечується вирішення протиріч у їхніх взаєминах. Так, громадський економічний інтерес полягає в ефективному розвитку виробництва з метою найповнішого задоволення потреб суспільства, суб'єктів господарювання та окремих індивідів. Від рівня його розвитку значною мірою залежить зростання добробуту суспільства в цілому, кожного колективу і кожного індивіда. Водночас суспільний інтерес не може виражатися в централізації надмірної частини чистого доходу, який не стимулює виробничу діяльність.
Інтереси товаровиробників (продавців) виражаються у реалізації найбільшого обсягу виготовленої продукції з найвищим рівнем рентабельності. Але такі інтереси товаровиробників можуть не задовольняти як покупців, так і суспільство. Покупці (споживачі), навпаки, прагнуть купити товар за ціною, що нижча рівня його вартості. Це не може задовольняти виробників. Все це зумовлює необхідність введення таких форм економічного керівництва, які б найбільшою мірою сприяли реалізації інтересів всіх суб'єктів ринку.
Таким чином всі суб'єкти ринку пов'язані відповідними інтересами, які реалізуються опосередковано, здебільшого через механізм ринкового ціноутворення. Саме ринкові ціни на товари, які формуються за співвідношенням попиту та пропозиції, є формою прояву економічних відносин суб'єктів ринку і засобом вирішення їхніх суперечливих інтересів.
Між попитом і пропозицією існує певна взаємодія і закономірна взаємозв'язок. Адже виробництво і споживання є поєднанням процесу життєдіяльності людей та обміну речовин в біосфері. Тому співвідношення між попитом і пропозицією повинно максимально наближатися до їх єдності. За умов ринку співвідношення попиту та пропозиції регулюється автоматично, через функціонування механізму ринкового ціноутворення. Але встановлення цін лише на основі ринкового саморегулювання не забезпечує колективні, соціальні, екологічні та інші суспільні потреби. Тому ринковий механізм самостійної регуляції ціноутворення доповнюється, по-перше, застосуванням продавцями (виробниками) певних методичних підходів і методів ціноутворення з метою прискорення збуту продукції та забезпечення реалізації їх цінової політики і, по-друге, урядовими заходами на основі нормативно-правового забезпечення регулюючого впливу держави на процес ринкового ціноутворення.
Кожен суб'єкт ринку своєрідно виявляє свій вплив на ринкову ціну. Зокрема механізм впливу покупців (споживачів) на ринкову ціну здійснюється безпосередньо через попит. Зв'язок, яка відбувається через купівлю або відмова від покупки, вважається активним методом впливу споживачів на економічне стимулювання (стримування) через механізм цін. Механізм впливу продавців (товаровиробників) на рівень ринкових цін здійснюється шляхом застосування певних видів цін і методів ціноутворення, як...
