к неполітична, в потрібний час дуже ефективно «вистрілює» в потрібних напрямках. У Вірменії як приклад можна виділити ряд найпопулярніших газет, які, по суті, випускаються різними політичними партіями: газета «Іравунк» є друкованим органом партії Союз Конституційне Право, причому необхідно відзначити, що газета значно популярніший названої партії; газета «Азг» випускається Вірменської Ліберально-Демократичної Партією і також користується успіхом у читачів; газета «Айоц Ашхар» випускається Вірменської Революційної Федерацією «Дашнакцуцюн». Серед названих газет є і опозиційні, і проурядові.
Радіо є також ефективним засобом інформаційного впливу на виборців. Особливо ефективне використання радіоматеріалів, спрямованих на пенсіонерів і домогосподарок, а також представників тих професій, які під час роботи не вимикають радіо. Вміле і систематичне використання радіоефіру - досить ефективний інструмент у боротьбі за громадську думку. Як вважають іміджмейкери, багатьом політикам можна рекомендувати не зловживати виступами в телевізійних програмах. При цьому необхідно враховувати специфіку радіо, де особливого значення набувають добре поставлений голос, ораторські здібності, логіка і переконливість. Найбільш істотно, що довіра до радіо в цілому вище, ніж довіра до телебачення, яке підсвідомо сприймається передусім як видовище, різновид мистецтва, а останнім часом, у світлі серії скандалів, і як джерело інформації, що дає час від часу необ'єктивні відомості. Однак якщо говорити про можливості конструювання та поширення іміджмейкерської інформації, то тут необхідно зазначити такі особливості. І радіо, і преса беруть участь у формуванні тільки вербального іміджу, тоді як телебачення формує і поширює інформацію щодо габитарного, кінетичного, средового, а також, звичайно, і вербального іміджу, що підвищує його ефективність. Так, колишній коментатор CBS Білл Мойерс визнавав: «Телевізійні новини ніколи не будуть лише новинами. Це завжди симбіоз журналістики і шоу бізнесу ».
Телебачення - сьогодні найпотужніший засіб впливу на виборців, так як візуальне сприйняття відіграє велику роль в процесі впливу на думку аудиторії. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова і психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і її колір, інші тонкощі.
Для іміджу політика, політичної партії велике значення має кількість часу, що приділяється ЗМІ їхньої діяльності. Чим частіше про них говорять і їх показують, тим більш сильне враження виникає про їх політичної значущості і вазі. У боротьбі за увагу ЗМІ використовуються будь-які засоби: вплив у журналістських колах, гроші, організовані шоу скандали, лобіювання через владні структури своїх інтересів.
З появою телебачення важливою складовою кампанії стають зовнішні характеристики поведінки. Змінюється і ораторський стиль: тепер потрібно порушувати не маси людей, що зібралися послухати живого оратора, а віддалено розташованих телеглядачів, що сидять в кріслах у себе вдома. Від політика стали вимагати акторських талантів. Політик-актор повинен вміти, з одного боку, навіть розсмішити глядача, з іншого - переконати виборця в тому, що саме він може вирішити всі його проблеми. Наприклад, М. Тетчер оцінюють сьогодні як справжню актрису. Ось як пише про неї Леонід Замятін, посол у Великобританії в період Михайла Горбачова: «Не сумні...
