виробників Vitek, Philips, Braun, Valera, Scarlett, Rolsen, Novex, Rowenta, Bosch, Binatone, Saturn. У таблиці 5 представлено аналіз товарів-«хітів продажів»
Таблиця 5. Асортимент і характеристики
НаіменованіеVitek VT 1320Vitek VT 1321Philips HP 4880Braun BC 1400 V2 MNPhilips HP 4882Valera 545.09DVValera ST 7100 @ Ціна, руб2394209201020109017201920 @ Гарантія1 год1 год2 года2 года2 года2 года2 годаТипкомпактныйкомпактныйобычныйобычныйобычныйобычныйпрофессиональный@Мощность, Вт1200160019001400190022001800Управлениемеханичмеханичмеханичмеханичмеханичмеханичмеханич@Общее число режімов2 режиму потоку, 2 режиму температури2 режиму потоку, 2 режиму температури2 режиму потоку, 3 режиму температури2 режиму потоку, 2 режиму температури2 режиму потоку, 3 режиму температури2 режиму потоку, 3 режиму температури2 режиму потоку, 3 режиму температурыРегуляциязависимаязависимаянезависимаязависимаянезависимаянезависимаянезависимая@Функции-«холодный повітря »Робота без нагріву,« холодне повітря », турборежим« холодне повітря »Робота без нагріву,« холодне повітря », турборежим, іонізаціяРабота без нагріву, іонізація« холодне повітря »@ НасадкиконцентраторКонцентратор, диффузорконцентраторКонцентратор, розподільник, расческаконцентраторКонцентратор, діффузорконцентратор @ БезопасностьОтключеніе при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегревеС'емний фільтр, відключення при перегріві @ РучкаПрорезіненная ручка і петелькаПетелькаПрорезиненная ручка і петелькаПетелькаПрорезиненная ручка і петелькаПетелькаПетелька @ Рівень шуму, дБ ----- 72 - @ Електропітаніе220/110------ @ Довжина шнура, м1.71.71.91.91.91.92.8ЦветСеребристый, серийСеребрістий, сінійСеребрістий, сінійСерий, чернийСеребрістий, бежевийСеребрістий, чернийчерний @ Вага, гр200300500325550400440баллы6475886Рейтинг продаж53 ,544,55-3Цена-бал, руб40105131204136215320
Значок @ означає, що по даній характеристиці нараховується бал, якщо є особливість. Потрібно відзначити одну річ: ціни конкурентів по деяких товарах нижче. Зокрема ціни на фени Philips HP 4880 (ФортеВД - 815 рублів, «5 зірок» - 790) і Philips HP 4882 (ФортеВД - 1086 рублів).
Таблиця 6. Матриця SWOT-аналізу
Можливості: Загрози: 1 Постійний попит; 2 Сезонне збільшення попиту1 Наявність гідних конкурентів; 2 Часте оновлення дизайну товараСільние сторони: 1 Репутація організації та товарів; 2 Якість товаровРазвітіе в даному направленііЗаключеніе договорів з виробниками і офіційними дістрібьютераміСлабие сторони: 1 Чи не є унікальною структурою; 2 Ціни конкурентів нижче, цінова політікаПроведеніе акцій, реклама, зниження ценБрендінг, активний промоушн організації, зниження цін
3 Етап. Проведення стратегічного аналізу і визначення цілей маркетингу
Малюнок 15 Матриця Бостонської консультаційної групи
Положення компанії на ринку фенів міста Уфи можна визначити як «Важкі діти»: швидкість обсягу продажів є стандартною - приблизно на рівні інших мереж електротехніки, а відносна ринкова частка все ще невелика. Схема бізнесу є перевіреною, але для отримання основного обсягу прибутку потрібно затратити зусилля на розкрутку, рекламу та створення певного іміджу і репутації для споживачів.
...
