="justify"> Відповідно до методичних рекомендацій Міністерства економіки РФ під політикою цін розуміються загальні цілі, яких підприємство збирається досягти за допомогою цін на свою продукцію. Цінова політика являє собою процес управління цінами та ціноутворенням, тобто встановлення рівня цін і можливих варіантів їх зміни залежно від періоду. Цінова політика - складова частина цільової діяльності підприємства і реалізується через систему цінових стратегій. Цінові стратегії - це вибір напрями дій у сфері ціноутворення для забезпечення досягнення поставлених цілей. У свою чергу, в поняття «ціноутворення» входить сукупність організаційних і методичних дій щодо визначення рівня ціни та її зміни, так як розрахувати ціну можна різними методами.
Таким чином, процес ціноутворення виступає як складова частина цінової політики підприємства і являє собою досить-таки складне дію, що залежить від безлічі як внутрішніх, так і зовнішніх факторів, які треба враховувати.
2.2 Ціноутворення та структура ринку
Цінова політика і вживані методи розрахунку ціни залежать від конкурентного середовища ринку, на якому працює підприємство. В основі поняття «структура ринку» лежить можливість і ступінь впливу продавця (виробника) на рівень ринкової ціни. Залежно від цього виділяють чотири основні типи структури ринку, на кожному з яких ціна відіграє свою роль.
Ринок чистої (вільної) конкуренції характеризується наявністю безлічі виробників (продавців), кожен з яких займає незначну частку загального ринкового обсягу товарів, продукції, послуг, тому жоден з них не в змозі зробити істотний вплив на рівень ціни, і вона складається виключно під впливом співвідношення попиту і пропозиції з обернено пропорційною залежністю. Товари, що продаються на такому типі ринку, однорідні і взаємозамінні, цінові обмеження відсутні. Тому підприємствам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін, а їх роль в політиці ціноутворення незначна. В умовах вільної конкуренції кожне підприємство повинно контролювати власні витрати і обсяги виробництва, оскільки ринкова ціна забезпечує диференціацію виробників (продавців) за доходом, а саме:
· отримання позитивної економічної прибутку, якщо ціна на ринку вище середніх витрат підприємця (підприємства);
· отримання нормального прибутку за умови рівності ринкової ціни і середніх витрат (економічна прибуток дорівнює нулю);
· отримання негативної економічного прибутку (збитку), якщо ціна нижче середніх витрат підприємця (підприємства).
Залежно від співвідношення поточної ринкової ціни і витрат кожне підприємство визначає обсяг поставленого на ринок товару.
До підприємствам, що працюють на ринку вільної конкуренції, можна віднести досить широку сферу підприємницької діяльності, наприклад виробники та підприємства роздрібної торгівлі, що реалізують масові, однорідні, стандартні продукти (продовольчі товари). До ринку вільної конкуренції відносять і міжнародні ринки пшениці, лісу, цінних паперів, руд кольорових металів і т. д.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі невеликих підприємств, що виробляють або реалізують однорідні товари, широко диференційовані за якістю, оформлення, сервісу, рекламі, що впливає на переваги споживачів і визначає широкий ...
