діапазон цін. По суті, на такому типі ринку кожне підприємство стає міні-монополістом, контролюючим невелику частку ринку даного товару. Так як попит на диференціюються товари високо - еластичний (зростання цін на один відразу призведе до перемикання попиту на інший), то підприємство повинно постійно відстежувати динаміку цін конкурентів на товари, близькі за своїми якостями власним. На конкурентному монополістичному ринку кожен підприємець має можливість проводити свою цінову політику, при цьому велике значення набуває ціноутворення, орієнтоване на попит споживачів, що враховує як платоспроможність покупців, так і структуру купівельного попиту, специфічні потреби різних сегментів ринку. Таким чином, рівень цін на ринку залежить і від цін конкурентів, і від попиту, і від власних витрат підприємця. До ринку монополістичної конкуренції відносять ринок одягу, взуття, побутової техніки.
Ринок олігополістичної конкуренції є найпоширенішим у сучасній економіці і характеризується наявністю декількох підприємств, контролюючих велику частку ринку (формально - чотири великих фірми, які виробляють більше половини всієї продукції, що випускається). Олігополісти володіють високим ступенем контролю над ринком, але при цьому їх положення багато в чому залежить від поведінки конкурентів. На олігополістичному ринку цінові рішення, як правило, приймаються узгоджено всіма основними учасниками, а більш дрібні підприємства йдуть за лідерами.
На ринку чистої монополії панує один продавець (приватна фірма або державна організація), ціна визначається монополістом, при цьому її рівень зазвичай не є заданою величиною, а залежить від обсягу пропозиції, так як монополіст має справу з сукупним попитом і чим більше товарів (продукції) він справить, тим менше буде можлива ціна реалізації, і навпаки. Тому він повинен певною мірою враховувати реакцію споживачів. У реальності ринок чистої монополії в класичному розумінні не існує, так як завжди присутня потенційна конкуренція у вигляді можливого імпорту товару, а також існує обмежений бюджет споживачів.
.3 Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентне оточення
Ціноутворення, що враховує умови конкуренції, застосовують підприємства, що працюють на ринку чистої або олигополистической конкуренції. Розрізняють три методи визначення цін: метод поточних цін, метод проходження за лідером конкуренції і тендерний метод.
Метод встановлення поточних цін використовують підприємства, які виходять виключно з умов конкуренції і встановлюють ціну трохи вище або нижче, ніж конкуренти, вважається, що він відображає колективну мудрість галузі. Застосовується цей метод на ринку, де продаються однорідні товари в умовах чистої конкуренції. Ціни на ньому формуються в результаті спільних дій добре інформованих продавців і покупців, в цих умовах продати товар за вищою ціною не представляється можливим, в той же час не потрібно встановлювати і більш низьку ціну, оскільки товари можуть бути реалізовані і з цієї, прийнятною ринком, ціною. Відмінною рисою підприємств, що застосовують даний підхід до ціноутворення, є те, що вони не прагнуть зберігати постійну залежність між цінами і витратами або рівнем попиту - підприємство змінить ціну на товар тільки тоді, коли змінять свої ціни конкуренти. Основним завданням в цих умовах є контроль власних витрат. До даного ціноутворення можуть вдав...
