justify"> Універсальна схема впливу інформації мережевих ЗМІ на громадську думку виглядає так: інтернет-проект (інтернет-подія) як імпульс - відгук у традиційній медійній сфері - залучення уваги цільової аудиторії до просувної інформації. Однак існує й запропонована ФЕПом типологія спеціальних схем вирішення комунікативних завдань із застосуванням інтернет-технологій.
Принципова схема легітимізації (відмивання) інформації дає можливість легальної посилання в традиційних ЗМІ на інформацію в тому випадку, якщо вона була отримана нелегальним шляхом і розміщена в Інтернеті. У неї є кілька різновидів. Схема легітимізація слуху передбачає реcпублікацію в традиційних ЗМІ неперевіреної, але цілком легальної інформації, отриманої з Інтернету. Схема легітимізація документа має дуже вузьку цільову аудиторію. На спеціально створених сторінках в Інтернеті викладиватся матеріали компрометуючого характеру, орієнтовані не так на цитування в мережевих і традиційних ЗМІ, а на знайомство з ними зацікавлених осіб, насамперед журналістів. Схема легітимізація інформації через інтерактивний сайт передбачає появу інформації в інтерактивній частині сайту з наступним посиланням на сайт як такої. Ступінь її формальної достовірності в цьому випадку підвищується. Нарешті, існує і що кидає виклик закону схема публікації інформації на сайтах, не зареєстрованих як ЗМІ. На думку аналітиків Фонду ефективної політики, таким чином доцільно просувати агітаційні матеріали політиків у день виборів, коли агітація заборонена законом.
Принципова схема імітації суб'єкта покликана замістити в інформаційному потоці діючого суб'єкта політичного процесу його сайтом. А за допомогою інтернет-опитувань імітується (і серйозно спотворюється в порівнянні з результатами репрезентативних опитувань) громадську думку. Інтернет може бути використаний також для просування тим, табуйованих у традиційних ЗМІ. Для цього створюються діскусcіонние, альтернативні сайти, сайти-двійники, гумористичні сайти.
Розквіт госінтернета на початку президентства Володимира Путіна свідчить про те, що близькі до Кремля політичні консультанти продовжують використовувати більш об'єктні технології. Більш того, створення владою власного інформаційного потоку і забезпечення глобального контролю над іншими потоками інформації як і раніше розглядаються як головні завдання політичного PR. При цьому заради досягнення поставлених технологічних завдань, якщо грунтуватися на рекомендаціях Фонду ефективної політики, допускається використання прийомів, що межують з порушенням чинного законодавства, і технологій придушення НЕ контрольованого владою інформаційного потоку.
Чи не торкаючись проблеми етичних обмежень, відзначимо, що об'єктні та маніпулятивні технології можуть ефективно використовуватися лише при вирішенні щодо короткострокових завдань. Двійник офіційного сайту Юрія Лужкова чи передвиборчі сайти, що повідомляли в обхід закону результати exit polls, - за загальним визнанням, високоефективні проекти. Однак тривалі інформаційні інтернет-проекти, орієнтовані на поточне PR-супровід влади, при значних вкладеннях виявляються не дуже ефективними.
Постійна спрямована фільтрація інформації на сайтах strana і smi призводить до звуження інформаційного потоку, однобічності та неповноти коментарів, типологічному зближенню цих ресурсів з традиційними інструментами типу Російської газети. ...
