P>
Важливим інструментом реалізації політичного маркетингу в політичному процесі стали опитування громадської думки. В умовах парламентської демократії, загального голосування, плюралізму партій і політичних організацій громадську думку отримало безпрецедентне значення і вплив. Більш того, при парламентському режимі в сучасних умовах, як цінність урядових програм, так і гідності політичних діячів, як правило, вимірюються їх репутацією.
.3 PR в політиці
Як відомо, об'єктні технології мають на увазі, по-перше, створення або використання умов, що забезпечують таку зміну емоційного чи психофізіологічного стану об'єкта, яке звужує доступний йому діапазон вибору варіантів поведінки, а по-друге - явне або приховане , але чітко спрямоване інформаційний вплив.
Найголовніше виявилися затребуваними технології зниження рівня соціальної напруги. Глядачі отримали масу вторинних і малозначних відомостей, що супроводжували рельєфно виділялися на їх фоні дії і заяви Голови Уряду РФ Володимира Путіна. Був застосований також рефрейминг - відома в НЛП технологія переозначіванія ситуації. А прийоми НЛП, що використовувалися в листопаді-грудні 1999 р. на державних телеканалах, мали класичний характер і використовувалися комплексно (крім рефрейминга, застосовувалися також Еріксонівський гіпноз і психолінгвістика).
Найбільш помітно був використовувався прийом в авторських коментарях провідних аналітичних програм державних телеканалів простих фраз і їх повторів. Фрази підбиралися так, що їх зміст було всім абсолютно зрозуміло. Телеглядач погоджується з коментатором, тому й несподівані висновки, наступні за простими повторами, сприймаються природно, без опору. Типова для гіпнозу, для аналітичних інформаційних телевізійних програм ця методика абсолютно неприйнятна.
У російському суспільстві ще влітку і на початку осені 1999 р. були пропорційно відображені позитивні і негативні настрої до оновленої з приходом Володимира Путіна влади. Контекстна подача інформації забезпечила радикальне зрушення пропорції у бік позитивних настроїв. Система сприйняття соціально-економічної та політичної ситуації населенням під впливом PR-технологій нового покоління поступово набувала характеру дуалістичного міфу. Це міф став логічним завершенням послідовного використання об'єктних технологій.
Політичний PR змінився і в результаті масового використання інтернет-технологій. Велика частина великих мережевих ЗМІ, що з'явилися на медіа-ринку в 1999-2000 роках (vesti, lenta, smi, strana), створені або модернізовані і підтримуються близьким до Адміністрації Президента РФ Фондом ефективної політики. Мета створення державних мережевих ЗМІ очевидна: здешевити і зробити ефективнішим процес просування інформації, в якій зацікавлена ??влада. Для вирішення цієї проблеми за допомогою традиційних медійних та PR-технологій необхідний або потужний інформаційний привід, або масований інформаційний тиск на аудиторії.
Інтернет - простіше, ефективніше, дешевше. За припущеннями аналітиків, на фінансування тривалих державних інтернет-проектів спрямовуються кошти федерального бюджету РФ. Будучи засобами групової комунікації, ці мережеві ЗМІ служать інструментом впливу структур політичного PR на найбільш активну частину населення - групи користувачів Інтернету.
