ховується за даними на випуск всієї продукції підприємства за формулою:
=П / С (2)
де П - прибуток підприємства на випуск продукції за період (наприклад, рік);
С - повна собівартість всієї продукції підприємства за той же період.
Будь-який метод віднесення на собівартість товару постійних витрат (наприклад, орендної плати), які є витратами з управління підприємством, а не витратами для виробництва даного товару, - умовний, і він спотворює справжній внесок продукту в дохід підприємства .
При цьому методі мало уваги звертається на ціни конкурентів і на ціни конкурентів і на можливості покупців. Попит і ціни конкурентів можуть розвиватися в будь-якому напрямку або залишатися стабільними. Зрозуміло, що цим методом ціноутворення можуть керуватися в основному цінові лідери монополісти, дуже авторитетні підприємства, а також фірми, що випускають оригінальну продукцію, захищену патентом.
Методи ціноутворення на основі витрат можуть використовуватися:
? при встановленні вихідної ціни на принципово нові товари, коли неможливо їх зіставити з раніше випускаються;
? при визначенні цін на продукцію, яка виготовляється за разовими замовленнями, і на нові зразки;
? при встановленні цін у галузі, де переважна більшість підприємств користуються цим методом;
? при визначенні цін на товари, попит на які хронічно перевищує пропозицію.
Умови застосування даного методу ціноутворення:
. Еластичність попиту за ціною низька, тобто ціна не є основним чинником, що визначає рішення покупця придбати саме даний товар.
. Компанія працює в галузі з традиціями витратного ціноутворення або конкуренцією в області витрат.
. Витрати стабільні або незначно змінюються в часі.
Використання методу ціноутворення на основі витрат характеризує цінову стратегію, яка забезпечує швидше оптимальний, ніж максимальний обсяг реалізації продукції. Даний метод відображає традиційну орієнтацію в більшій мірі на виробництво і меншою - на ринок.
Основна ідея витратного ціноутворення - формування ціни як суми трьох елементів:
? змінних витрат на виробництво одиниці товару;
? середніх накладних витрат;
? питомої прибутку.
Дослідження комерційної практики показує, що найбільш поширені такі варіанти витратного ціноутворення:
? Визначення цін за допомогою нормативів відносини рентабельності до витрат.
? Розрахунок цін виходячи з нормативної величини націнки.
? Ціноутворення на основі цільової рентабельності інвестицій.
? Визначення цін за допомогою торгових знижок. Подібним способом визначають ціни торгові організації оптової і роздрібної ланки.
Переваги методів витратного ціноутворення:
. Простота збору інформації і розрахунків. Інформація про витрати виробництва більш визначена і відома виробнику, чим про попит. Немає необхідності коректувати ціну при нестабільному попиті.
. Надійність методу...
