політичної комунікації необхідно постійно відстежувати і враховувати зміни кожного елемента даної системи.
1.3 Основні технології політичної інтернет-комунікації
Важливою ланкою в політичній Інтернет - технології є розміщення новинних та інформаційних матеріалів в ЗМІ, проведення Інтернет - конференцій, брифінгів і т.д. Як правило, для цих цілей використовується сайт. Тому дуже важливим моментом є регулярно і оперативно оновлювати зміст сайту, причому постачати його якомога більшою кількістю коментарів і аналітикою, оскільки 90 відсотків журналістів воліють використовувати готові матеріали. У зв'язку з цим підвищується вимога до якості інформації, що надається суб'єктом політики в Інтернеті.
Як справедливо зазначає Дональд К. Райт, наявність Інтернету змушує ЗМІ готувати більш точні випуски інформації у зв'язку з тим, що стає можливим негайно випустити спростування у відповідь на неточну інформацію, представлену журналістами. Однак, хоча й Інтернет скорочує кількість безпосередніх контактів з журналістами, тим не менше, не можна залишати без уваги такий важливий напрям, як побудова міцних взаємин з журналістами, а також іншими представниками ЗМІ (редакторами, рекламним відділом та ін.). Це часто стає основою постійної присутності політичного суб'єкта в засобах масової інформації. Тому одним з напрямків роботи PR чи прес-служби до завжди є робота з формування пулу лояльних журналістів, які розбираються в надаваної політичним суб'єктом інформації та готові регулярно висвітлювати її у своєму ЗМІ [74].
Іншим важливим елементом технології зв'язку зі ЗМІ є інформаційне спонсорство. Воно являє собою форму взаємовигідної співпраці організатора якогось заходу зі ЗМІ. Інформаційне спонсорство часто використовується при організації конференцій, концертів та інших подій, що знаходять відгук у широкої громадськості. При інформаційному спонсорстві ЗМІ надають інформаційну підтримку заходу. Це означає, що інформаційні спонсори представляють на своїх сторінках анонси заходу, а потім публікують статті, присвячені даному собитію.Такім чином, технологія зв'язки зі ЗМІ в Інтернеті дає нові можливості політичним акторам для присутності в інформаційному просторі, розміщувати більшу кількість PR інформації, менше контактувати з журналістами, оперативніше робити спростування. Однак, дана технологія висуває підвищені вимоги до кваліфікації та компетенції фахівців в області PR, а також до достовірності розміщуваної в Мережі інформації. Крім того, як відзначають дослідники, PR акції в Інтернеті мають найбільший ефект при суміщенні їх з акціями поза мережею. Розглянуті PR технології - це «білі» технології, які будуються на повазі до реципієнта інформації та містять невелику ступінь маніпуляції. Однак Інтернет надає, в силу своїх специфічних особливостей - віртуальності, симуляції, великою часткою анонімності, значно більше можливостей для застосування «чорних» технологій. Це можуть бути і PR технології, і маніпуляції громадською та індивідуальним свідомістю і девіантні технології та ін [60].
Сайт є автоматизованим соціальним середовищем, що дозволяє спілкуватися групам користувачів. Соціальні мережі спрямовані на побудову спільнот в Інтернеті з людей зі схожими інтересами чи діяльністю. Зв'язок здійснюється за допомогою сервісу внутрішньої пошти або миттєвого обміну повідомленнями. Також існують соціальні мережі для пошуку не тільки людей за інтересами, а й самих об'єктів цих інтересів: веб - сайтів, музики, прослуховується т.п.
Виникли як середовище спілкування однокласників і товаришів по службі соціальні мережі знайшли природний розвиток в мережах знайомств, пошуку роботи, професійних і творчих контактів і можуть використовуватися для дослідження громадської думки, пропаганди науково - технічних знань і громадського впливу. На сайті мережі можна вказати інформацію, за якою аккаунт (сторінку) користувача зможуть знайти інші учасники. Розрізняються відкриті і закриті соціальні мережі. Історичні приклади показують, що для соціальних перетворень важливу роль відіграють інтелектуальні спільноти, наприклад ті, які спостерігалися в академічних інститутах, навколо відомих виконавців, клубів самодіяльності. Сьогодні одна з звичайних рис соціальних мереж - система «груп» або «спільнот».
У соціальній мережі користувач має можливість вибрати тему для обговорення, скачати нову або проблемну інформацію, повідомляти і обговорювати новини. Діють схеми голосування або рейтинг тим і записів. Найбільш поширеними областями і темами спілкування в будь-якій соціальній мережі є обговорення глобальних буттєвих питань, обговорення психологічних проблем реального спілкування, дискусії між учасниками, прихована і відкрита реклама товарів і послуг. Можна сказати, що соціальні мережі виступають інструментом інноваційних перетворе...
