чому визначили формування сучасних уявлень про неї як про соціальній взаємодії «управляючих» і «керованих», або, більш точно, як про взаємний обмін діями між ними.
Комунікацію, т. е. процес передачі, обміну інформацією, зручно представити у вигляді моделі Г. Лассуелла («формула Лассуелла», « соціолінгвістична модель комунікації »), специфікує процеси соціальних комунікацій. Ця модель представлена ??наступними компонентами: хто повідомляє, що саме повідомляє, по яких каналах, кому і з яким ефектом [67, с. 37-51]. Проте деякі дослідники вважали «формулу Лассуелла» спрощеної і пропонували вдосконалити цю модель, доповнивши її новими компонентами. На думку Р. Бреддока, опис комунікаційного процесу має включати ще два принципово важливих моменти: за яких обставин, і з якою метою направляється дане повідомлення [61, с. 88-93].
Розроблена в кінці 40-х років модель Шеннона - Вівера [73, с. 5], на відміну від «формули Лассуелла» виявляється значно ближче до дійсності. Вона демонструє, що не завжди передані повідомлення призводять до очікуваного результату. Модель описує комунікацію як лінійний і односпрямований процес, в якому сигнал звичайно спотворюється шумом (перешкодами), який виникає, наприклад, при одночасній передачі декількох повідомлень по одному каналу. Накладення перешкод призводить до того, що переданий та отриманий сигнал будуть відрізнятися один від одного. Відповідно, повідомлення, створене джерелом інформації, і повідомлення, яке отримав адресат, матимуть різний зміст, іноді навіть не збігатися в смисловому плані [67, с. 24-39]. Відзначимо, що в моделі Шеннона - Вівера так само, як і у формулі Лассуелла, відсутні принципово важливі для владно-управлінських відносин елементи зворотного зв'язку. Тому джерело інформації не має можливості контролювати дії адресата і, відповідно, коригувати свої подальші дії, що управляють таким чином, щоб поведінка керованого все більш і більш наближалося до того, яке очікувалося. Дана схема комунікаційного процесу була доповнена М. Дефлером [63, с. 90-91] петлею зворотного зв'язку, яка дозволяє усунути можливі невідповідності між вихідним і одержуваним сообщеніямі.Такім чином, розглянувши основні з існуючого безлічі моделі комунікації та узагальнивши отримані знання, ми отримали можливість розробити схему комунікаційного механізму процесу формування політичного іміджу в передвиборний період (Рис. 1). У даній схемі комунікаціонного механізму зворотний зв'язок свідчить про ефективність політичної комунікації. Можна сказати, що результатом (ефектом) взаємодії є зворотний зв'язок. Тобто, якщо в масовому (індивідуальному) свідомості формуються образи політичних акторів, певні політичні установки, мислення, що приводить до певного політичного поведінці, потрібного коммуникатору, то можна говорити про те, що мета політичної комунікації досягнута. В якості відправника (джерела) політичної інформації виступають політичні актори (політичні діячі, лідери, партії і т. П.). Передавачем інформації служать PR-агентства, політтехнологи, іміджмейкери.
Рис. 1. Схема комунікаційного механізму процесу формування іміджу суб'єктів політики (в рамках реалізації передвиборних технологій)
Дана схема може функціонувати без так званого передавача в тому випадку, якщо передавач виступає в ролі джерела повідомлення. В якості інформації, переданої у процесі комунікації, спрямованої на формування та підтримку іміджу, виступають відомості про політичні актори, так звані іміджеві характеристики, а також будь-яка інша інформація про події, явища і процеси політичної сфери, так чи інакше пов'язаних з суб'єктом політики. Одержувачем інформації (адресатом) є цільові аудиторії, окремі громадяни, соціальні групи і т. П. Канали передачі повідомлень відіграють особливо важливу роль у процесі політичної комунікації, і розрізняються за ступенем ефективності впливу подається інформації [63].
Таким чином, для ефективної політичної комунікації необхідна наявність відправника (джерела/передавача) повідомлення, каналу комунікації, одержувача (адресата). Обов'язковий також ефект (результат) комунікації, зворотного зв'язку. Всі вищеназвані умови є елементами впорядкованої системи - комунікаційного середовища. Як і всяка система, комунікаційна середу і її елементи з часом змінюються. У сучасних умовах зміни комунікаційного середовища обумовлені впливом науково-технічної революції, використанням нових інформаційно-комунікаційних технологій, глобальним процесом інтернетизації суспільства. Зокрема, в політичній сфері Інтернет-технології не тільки якісно видозмінили старі уявлення, установки, стереотипи, але й зламали багато форми поведінки, моделі взаємовідносин між політичними інститутами та індивідами, у тому числі в процесі формування політичного іміджу. У зв'язку з цим для підвищення результативності...
