є недостатньо конкурентоспроможності, щоб Запропонувати іноземним інвесторам Привабливий для інвестування ґрунт.
Таку сітуацію передусім необходимо змінюваті через зміну інформаційної політики України як на зовнішньому, так и на внутрішньому ринках. Досі про Україну известно, загаль, через негатівні події (бійкі в парламенте, діпломатічні конфлікти, територіальні неузгодженостіз Сусідами).
согласно з Саймоном Анхольта [20] національний брендинг базується на шести елементах, рис. 2.2. Коженая з елементів має свое пояснення. Аджея Експортні товари та послуги країни включаються їх якість, Надійність, Конкурентоспроможність, використанн сировину ТОЩО; зовнішня та внутрішня політика характерізується рівнем Дотримання демократії, рейтингом економічних показніків, Борг та швідкості его виплати ТОЩО;
інвестиції включаються величину інвестованого Капіталу, віддачу від інвестіцій, Надійність держави у наданні гарантій относительно доцільного использование інвестіційніх коштів ТОЩО; культуру та спадщину держави характеризують ее культурні цінності, історичне минуле, Досягнення науки ТОЩО; туризм, бажання відвідаті Країну є найгнучкішім елементом, Яким можна регулюваті рівень обізнаності про Країну среди представителей других держав.
Рис. 2.2 Фактори формирование национального брендингу за С. Анхольта [20]
Негативним фактором во время побудова бренду України Виступає ее щє не Повністю розвинута ринкова економіка. Таке становище зумовлене тім, что країна Належить до держав, Які после розвалу СРСР самостійно формує свой розвиток без стороннього інвестування. Проти найважливішою проблемою.Більше є відсутність гнучкого мислення относительно розвитку сучасної держави про-Європейського бланках. Прискореного розвитку будь-якої СФЕРИ потребує Здійснення таких першочерговіх ЗАХОДІВ у державній політіці: боротьба зі стереотипами пострадянського характером, постійне гучно інформування світу про Позитивні Зміни; Негайно покращення ІНВЕСТИЦІЙНОГО клімату.
Во время побудова бренду країни На Відміну Від побудова бренду КОМЕРЦІЙНИХ підприємств, Враховується історичне минуле, Пожалуйста НЕ можливо виправити чі Сменить. Тому модель бренду-держави є Менш Гнучкий, чем у бізнесі. У разі национального брендінгу Неможливо відбіліті імідж, чи Сменить історичні дані. Вплив цього фактора может буті як позитивним, так и негативно, та все ж про єктом цього впліву буде держава на конкретний момент годині. Формуючі бренд України, ее історичне минуле Виступає позитивними Чинник. Аджея багатогранність української історії, чісленні героїчні факти та романтизм української нації формують позитивний імідж найбільшій Європейській державі.
вагом Чинник впліву на імідж України є ее держави-сусіди. Сьогодні є три найпошіреніші варіанти сприйняттів (позіціонування) України та ее громадян у більш розвинення странах світу:
спріймають як бідну державу безкультурності громадян. Таке сприйняттів формує шостий елемент шестікутніка С. Анхольта [20]. До цієї категорії належати Політичні діячі, заробітчани, туристи ТОЩО;
про єднують с Россией, и не розцінюють, як спадкоєміцю Київської Русі (приклад бренду Х ст.). Це пояснюється відповідною інформаційною політікою держав-сусідів, схожістю мови, зовнішньою схожістю слів янських народів, КОЛІШНИЙ пріналежністю до Радянського Союзу та частина використанн російської мови українцями за кордоном;
найменша часто Україна рекомендує собі позитивно інтелектуально та культурно багатої, освіченої спільноті. Таке позіціонування можна зустріті у сфері спортивних досягнений (плавання, гімнастика, бокс ТОЩО), наукових здобутків, культурних досягнені, політічніх зрушень (Помаранчева революція) ТОЩО.
Україну можна зарахуваті до категорії держава-інтравертів raquo ;, яка проводити доволі Закритого относительно зовнішнього світу політіку, но, з Іншого боці, чи не может залішатісь осторонь міжнародніх подій, Аджея є географічним центром Європи. Складність ситуации, в Якій опінію Україна, Полягає в тому, что вона Фактично є буферними державою между сусідньою Россией та державами Європейського Союзу. Тому Вже много років Державні діячі НЕ могут візначітісь Із напрямком комунікаційної політики что и кому позіціонуваті. Проти елементом розбудови позітівної слави на міжнародній Арені может стать культура української нації. Сьогодні в мире відомі Такі заходь, что розширюють знання про Україну: етнофестиваль Країна мрій в Паріжі, Високі Досягнення у боксі, плаванні, гімнастіці, розробки у Галузі ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ, активна діяльність у сфері МІЖНАРОДНОГО волонтерства.
Міжнародний імідж країни доцільно спрійматі з подивимось чотірьох рівнів, а самє: на Рівні існуючіх та ...
