і стратегії виходять з тих чи інших виділяються ними особливостей« стратегічного образу », який потрібно сформувати у аудиторії. Так, Є.В. Єгорова - Гантман і К.П. Плешаков виділяють наступні характеристики іміджу:
1) цей образ є регіонально обумовленою. Тут впливають культурна специфіка регіону, загальний освітній рівень, ступінь криміногенності і т.д. Навіть при проведенні загальнонаціональних політичних кампаній імідж політика повинен варіюватися з урахуванням регіональної специфіки;
2) стратегічний образ обумовлений часом. Не рекомендується повторно використовувати один і той же імідж, навіть якщо він і приносив успіх в попередніх політичних кампаніях;
) такий образ пов'язаний з мінливістю потреб населення. Як правило, рівень життя людей - динамічний показник. У відповідності з рівнем життя змінюються (зростають або знижуються) потреби людей, яким повинен відповідати імідж;
) стратегічний образ обумовлений демографічними чинниками. Тут все зрозуміло без пояснень - демографію не можна не враховувати;
) такий образ залежить від етнопсихологічних чинників. Це вимагає врахування національного складу населення, реальних чи потенційних міжнаціональних конфліктів;
) чималу роль відіграють ситуативні чинники. Маються на увазі раптові зміни політичної ситуації або події в житті політика;
Зрозуміло, що головна мета іміджевої стратегії полягає у формуванні та просуванні в масову свідомість найбільш сприятливого уявлення про політичний «об'єкті». Вироблення іміджевої стратегії зводиться до визначення основних факторів, що обумовлюють дієвість іміджу політика, і відбору інструментів впливу на них. Дієвість залежить від того, наскільки вдало формований імідж виконує основні функції, які чекає від нього електорат. Насамперед імідж повинен формувати думку про політику. Це означає, що він повинен: 1) задовольняти інформаційні потреби виборців; 2) виконувати оцінну функцію - в очах людей імідж політика дає їм систему цінностей; 3) здійснювати пізнавальну функцію - задавати деяку «картину світу»; 4) у складних ситуаціях вирішувати психотерапевтичні завдання - сприяти зняттю страхів і мінімізації тривожності, створюючи можливості екстерналізації внутрішніх конфліктів, що проектуються на імідж політика. Саме за рахунок цих функцій імідж мотивує соціально - політичну поведінку і, зокрема, визначає електоральний вибір ».
. 2 перфоманс
«Що б ми не говорили, основна технологія прискореного створення іміджу (а саме це потрібно в сучасній політиці, де клієнти не завжди готові чекати роками, поки складеться необхідна основа позитивного іміджу - репутація) є так званий перфоманс. Тільки регулярно беручи участь і, головне, організовуючи для себе і своїх прихильників «перфоманси», політик може швидко сформувати необхідний імідж. Згадаймо лідера ЛДПР В. Жириновського, Вихлюпнувшись в обличчя тодішньому нижегородському губернатору Б. Нємцову склянку соку в прямому ефірі телепрограми А. Любимова. Такий відвертий перфоманс відразу зробив йому колосальну політичну рекламу і значно посилив вже існував епатажний імідж. Згадаймо театрального режисера М. Захарова, спалювати свій партквиток у прямому ефірі аналогічної телепрограми. Майстер театрального перфомансу не міг не усвідомлювати, що він творить на очах всієї країни.
Політики розуміють й інше: «перфоманси» зазвичай будуються так, щоб сприяти піднесенню перших осіб. Ще Плутарх писав: «Слід, щоб всяка посада була чимось священним і великим і особі, яка її відправляє, віддавати честь». Це - в ідеалі, коли «перфоманси» входять в структуру усталеної системи влади. У кризові ж часи, коли такої системи («машини політичного перфомансу») немає або вона дезорганізована, політикам доводиться діяти самостійно. Це ми і спостерігаємо в останнє десятиліття. Історія показує, що такі періоди носять тимчасовий характер: рано чи пізно машина налагоджується, і виникають різноманітні культи: раніше - релігійні, потім - політичні. Це може бути культ особистості (як в тоталітарній системі) або культ системи (при демократичному режимі) - суть справи не змінюється. Будь-яка система стурбована створенням свого позитивного іміджу. Для цього і потрібні «перфоманси» - або персональні, або системні. Американська виборча кампанія складається з такого роду «перфомансів» і сама являє собою суперперфоманс не меншою мірою, ніж ретельно виступу будь-якого окремо взятого «батька нації» - хоч І. Сталіна, хоч С. Хуссейна.
Творець особливої ??«теорії перфомансу» Р. Шехнер визначав даний феномен як «діяльність, здійснювану індивідом чи групою в присутності і для іншого індивіда чи групи». Саме таке розуміння лежить в основі «теорії перфомансу», що претендує на пояснення різних типів колективног...
