чої компанії шоу-туром українських співаків, які працювали на її імідж. Безумовно краще PR-захід в предвибоной кампанії Юлії Тимошенко це всеукраїнський тур «З УкраїноЮ в серці». Даний захід досить було ефективно, тому охопило чималу аудиторію. Приміром, у Києві даний захід відвідало 55 тис. Чоловік.
Сам формат такої pr-активності на увазі не тільки контакт з цільовою аудиторією безпосередньо на заході, а й найширший охоплення ЦА наступними способами:
аудиторія ТБ/радіо-мовлення;
аудиторія друкованих ЗМІ, які висвітлюють дана подія;
аудиторія соціальних мереж і блогосфери (фото/відео з заходу, зроблене самими користувачами) + обговорення.
Варто також відзначити, що постери із зображенням серця і фотографії якогось музиканта грали подвійну роль. Артисти як би рекламували тур, а враження складалося, що вони агітують за Тимошенко
Варто також відзначити, що Тимошенко активно використовувала позитивну риторику, говорила про надію і любові, людському теплі, якого бракує українцям під час кризи. Про сильній державі, яке будує український народ.
Крім того, передвиборна компанія Тимошенко відрізнялася тим, що під час неї йшла гра на ототожнення України (патріотичних почуттів) з образом Тимошенко. З одного боку маніпуляція «вона» - «вони», що стала основою всіх передвиборчих гасел Тимошенко, з іншого - це потужний електоральний ефект. Наслідувати на компанію «вона - вони» намагалися всі конкуренти Тимошенко, і навіть більше - рекламщики торговельних мереж та окремих торгових марок.
З погляду «впровадження» в масову свідомість (запам'ятовування образу або прізвища кандидата) найбільш успішною, на наш погляд, є кампанія Яценюка і Тігіпка.
Особливо це важливо в період до офіційного початку виборчої кампанії. Оскільки законодавство України забороняє ведення прямої агітаційної кампанії, кандидати використовують непряму рекламу. Політикам необхідно привернути увагу громадян до себе і своїй політичній силі. Методи, які вони використовують, різноманітні. Наприклад, старт кампанії Арсенія Яценюка був пов'язаний з прив'язкою свого образу до імені АРСЕНІЙ. З одного боку, тут немає ніякого заклику голосувати за Яценюка (немає навіть згадки його прізвища) з іншого колірна гамма в стилі мілітарі повинна була грати на «загрозу», «небезпеки» та інших настроях виборців. Спочатку по всій Україні з'явилися білборди і сіті-лайти одного типу - «АРСЕНІЙ. Врятувати країну ». Паралельно з цим Яценюк став постійно з'являтися на основних ток-шоу на ТБ. Фактично відбулося об'єднання образу кандидата з колірною гамою його кампанії. З початку вересня ця кампанія перейшла в другу фазу - впровадження в суспільну свідомість основних гасел-слоганів (Нова індустріалізація, Продуктивне село, Боєздатна армія та інше). Незважаючи на те, що багато експертів вказують на депресивні і відразливі брендові кольори Яценюка, вони все ж не залишили байдужими виборців. Він зміг позиціонувати себе як «нове обличчя» української політики.
Другий приклад - це кампанія Сергія Тігіпка. Він обрав рекламу власної гарячої лінії, на якій дають відповіді на важливі для виборців питання: як боротися з беззаконням чиновників, як уникнути безробіття. Другим етапом кампанії Тігіпко на впізнавання стала реклама його програмної книги «Україна: проект розвитку». Ймовірно він керувався ідеєю: «хочеш отримати людини на п'ять хвилин - дій листівкою, хочеш на тиждень - дій статтею, хочеш на все життя - дій книгою».
Ще одним способом привернути увагу до своєї персони є використання прийому - реклама через ресурс ЗМІ. Мова йде не тільки про публікацію іміджевого інтерв'ю або статті, а про рекламу самого ЗМІ, в якому використовується слоган і фото кандидата. Так, Сергій Тігіпко використовував ресурс газети «Коментарі».
Успішною кампанією на мобілізацію прихильників і залучення нових голосів є кампанія Тимошенко. Як вже зазначалося вище, кампанія «вона - вони», «сердечність» і прив'язка «Україна - Юля», фактично визначили формат всієї зовнішньої реклами нинішньої виборчої кампанії.
Компанія ж Януковича мала на собою мету утримати образ «спокійної сили».
Перераховані вище прийоми можна приписати до більш-менш «законним» технологіям психологічного впливу. Однак є й інша сторони комунікативних процесів в період виборів на Україні 2010 року - «чорний піар», який, в принципі, невіддільний від будь-якої виборчої кампанії. Розглянемо більш детально провокативні технології.
Їх використовують для того щоб вклинитися у виборчу гонку або спровокувати інтерес до себе у тих хто не цікавиться політикою. Так, ще один кандидат - Інна Богословська вирішила пограти на настроях проросійських ви...
