Міністерство освіти і науки Російської Федерації
федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти «Московський державний університет друку імені Івана Федорова»
Інститут Комунікацій і медіабізнесу, кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Курсова робота на тему:
«Розробка та впровадження інформаційної PR-кампанії Московського Планетарію»
Роботу виконала:
студентка 4 курсу,
очної форми навчання,
групи ДРСО4-1
Ліпатовайте С.А.
Науковий керівник: к. с. н.
Автономова С.А.
Москва, 2 014
Зміст
Введення
Глава 1. Методологічні особливості інформаційної PR-кампанії для державних органів влади
Інформаційна кампанія
Знайомство з діяльністю Планетарію
Відділи Планетарію
Глава 2. Дослідження
Дослідження діяльності Планетарію: проблеми і труднощі, з якими стикалася організація, рекламні можливості; програма залучення спонсорів
Цільова аудіторіяактівностіаналіз
Глава 3. Розробка та проведення інформаційної PR-кампанії для Московського Планетарію
Розробка та проведення інформаційної PR-кампанії
Оцінка ефективності
Висновок
Список літератури
Введення
Чергове наближення до Землі комети Галлея належить в 2060 році. Очевидцями найближчого сонячного затемнення на європейській частині країни стануть вже наші далекі нащадки - воно відбудеться в 2126 році. І тільки в XXXVIII столітті земляни зможуть знову побачити комету Донаті - одну з найяскравіших комет XIX сторіччя. Але всі ці та багато інші небесні явища можна буде в будь-який день побачити на штучному небі Московського планетарію. Як це стало можливим? Історія Планетарію - захоплююча розповідь про тернистий шлях до зірок.
Московський планетарій - це багатофункціональний комплекс, що поєднує в собі науково-просвітницький, освітній ресурс і центр сімейного дозвілля, орієнтований на різні вікові групи відвідувачів. З року в рік фахівці, що працюють в Планетарії, розширюють горизонти можливостей комплексу: створюють науково-популярні програми, організовують нові експозиції та виставки, проводять унікальні акції.
Об'єктом моєї курсової роботи є діяльність Великого Московського Планетарію, предметом ж - інформаційна PR-кампанія, яку я спробувала розробити в процесі докладного вивчення і розгляду діяльності організації.
Я вибрала Планетарій не випадково. У наш час реалізація таких наукових і пізнавальних проектів привнесе в майбутньому свої плоди. У зв'язку з тим, що всього в світі 13 планетарних комплексів, а один знаходиться в нашій країні, необхідно залучити до нього більше уваги і прагнути підвищувати освітній і культурний рівень росіян, що зараз актуально як ніколи.
Основні цілі для мене - познайомитися з діяльністю Планетарію і звернути увагу органів влади, щоб підняти питання стосовно зміни цінових тарифів для залучення більшої кількості відвідувачів і гостей.
Щоб досягти заданих цілей, насамперед необхідно вирішити такі завдання: розкрити теоретичні та методологічні основи та особливості проведення інформаційної PR-кампанії для державних органів; дослідити діяльність організації, pr-активності, цільову аудиторію; підготувати медіа-карту; розглянути конкурентне середовище, якщо така є; підготувати SWOT-аналіз і дати оцінку ефективності виконану роботу.
Глава 1. Методологічні особливості інформаційної PR-кампанії для державних органів влади
Інформаційна кампанія та її особливості
Інформаційна кампанія - це комплексна система заходів впливу на
певні групи населення (так звані цільові групи) за допомогою різних
засобів і каналів масового та індивідуального інформування та навчання з метою
спонукання до прийняття нових, корисних для них самих і для суспільства, моделей поведінки в певній сфері життя.
Вплив здійснюється шляхом поліпшення знань у певній галузі, зміни ставлення до певного предмету або явищу, а також шляхом формування навичок бажаного поводження. Розробка інформаційної кампанії базується на моделі зміни поведінки, згідно з якою нова значуща інформація, отриман...
