к фірми-оператори виставкових послуг, так і учасників всієї виставкової інфраструктури, наприклад, компаній, що виконують будівництво виставкових стендів.
У Росії виставкова діяльність зазнає сьогодні серйозні складності, за приблизними оцінками аналітиків, обсяги, залежно від галузі, знизилися від 30 до 80%. Хоча одночасно з песимістичними прогнозами деякі боку ринку знаходять і позитивні моменти в нинішній обстановці.
Для кваліфікованих і досвідчених організаторів виставкових компаній, що здійснюють створення виставкових стендів, є можливість використовувати становище як стимул для свого розвитку.
По перше, необхідно вжити заходів для консолідації ринку виставкових послуг. У короткостроковій перспективі організатори виставок повинні розробити механізми щодо підвищення ефективності проведених виставочних заходів, паралельно з іншими учасниками виставкового бізнесу виробити правові стандарти і правила, які перешкодили б недобросовісної конкуренції, поліпшити клієнтоорієнтованість виставкового сервісу.
У ситуації кризи всі учасники виставкового бізнесу повинні усвідомлювати значущість взаємовигідних спільних дій з розвитку виставок як головного маркетингового інструменту. Організатори виставок спільно з організаціями, які залучені у проектування виставкових стендів, зобов'язані довести представникам комерції з різних сфер, що саме в наш час важливо виставляти свою продукцію, оскільки, покинувши ринок у цій складній ситуації, повернутись назад буде в десятки разів проблематичніше, якщо взагалі можливо.
Виставковим фірмам необхідно зробити кроки, які збільшили б попит на виставкову діяльність.
відхід від нерентабельних малоприбуткових виставкових проектів;
перегляд виставкових концепцій, покликаних збільшити кількість відвідувачів;
створення доступних рекламних пакетів для експонентів;
розробка та введення в дію умов, що регулюють права та обов'язки організацій, які забезпечують будівництво стендів, учасників виставкової діяльності, організаторів виставок, а також державних органів;
створення комплексних цінових пакетів спільно з компаніями, які забезпечують будівництво виставкових стендів;
більш докладне дослідження потреб експонентів допомогою комплексу опитувань;
застосування ефективних заходів, що сприяють залученню потенційних покупців, релевантних для експонентів;
Треба розуміти, що пройшов період величезних рекламних бюджетів і швидкого заробітку. Настав час спільними зусиллями створювати оптимальне і привабливу пропозицію, формуючи таким чином сучасний ринок виставкових послуг. Ефективно працювати в даній обстановці зможуть компанії, що пропонують по-справжньому привабливі для експонентів умови і які можуть надати клієнто-орієнтований сервіс.
Особливістю проведення інтерактивних виставок в Росії є залучення відвідувачів виставки в безпосередню роботу виставок, тобто відвідувачі таких виставок безпосередньо беруть участь майстер-класах, оцінюють експонати виставки, саму виставку, можуть висловити свою думку про виставку, беруть участь у вікторинах, конкурсах, екскурсіях і т.п.
Важливими функціями інтерактивних виставок є спонукання відвідувачів до роздумів, пошуку, творчості, активної участі у виставці. Для активного залучення відвідувачів інтерактивних виставок в роботу виставки використовуються такі технічні засоби, як інтерактивні приставки або інтерактивні проектори, інтерактивні інфрачервоні рамки, сенсорні ємнісні інтерактивні плівки, жестові безконтактні сенсорні інтерактивні системи та інші.
Основна проблема організації інтерактивно-виставкових проектів в Росії є в тому, що вони поки недостатньо розвинені в Росії, не вистачає фахівців для організації таких проектів, недостатньо виставкових площ, особливо в регіонах, недостатньо використовується технічне оснащення для таких проектів. У тому числі, і через його дорожнечу. Але при цьому слід зазначити, що в центральних містах Росії, таких, як Санкт-Петербург і Москва, розвиток інтерактивних виставкових проектів, відбувається в останні роки, досить бурхливо.
2. Аналіз реалізації інтерактивно-виставкового проекту на прикладі виставки «Самураї» в м Санкт-Петербурзі
.1 Огляд виставок, що проводяться в Санкт-Петербурзі, їх подібностей і відмінності, порівняння з виставками в інших містах
З 1994 р в Росії спостерігається збільшення кількості проведених виставок: 1994 р - 450, в 2009 р - 1 810, в 2010 р - 1774, в 2011 р - 2003 г.
Кількість проводяться в Росії виставок зросло з 1994 по...
