є рекламні закономірності. І якщо йдеться про закони, то ми змушені стверджувати: реклама повинна викликати позитивні емоції у споживача.
І коли йдеться про емоції, необхідно пам'ятати дві важливі речі. Одну з них запам'ятати дуже просто, бо будь-які сильні емоції є основою для довготривалого запам'ятовування.
Другий емоційний закон полягає в тому, що в абсолютній більшості випадків поведінка людини організовується за принципом: пошук приємного, уникнення неприємного.
ГЛАВА II НЕГАТИВНИЙ ВПЛИВ ЗМІ
. 1 Вплив радіо
Надійно обмежити негативні наслідки діяльності ЗМІ можна за допомогою їх відповідної громадської організації.
Інформаційна конструкція- (від латинського-informatio уявлення + constructio- побудова, тобто побудова уявлень) є сукупність елементів інформації, співвіднесених певним чином.
Інформаційна конструкція (а вона може бути оформлена як стаття, звичайне повідомлення, дикторський або журналістський коментар, думку фахівця і т.д.) являє собою єдність трьох складових: інформаційних елементів, їх співвіднесеності між собою і механізму інтерпретації-політичної установки на відповідне сприйняття даної інформаційної конструкції.
Яким же чином формуються спотворені уявлення про дійсність, якщо для них немає ніяких фактичних підстав? На мою думку, тут має місце спрямована аберація свідомості під впливом певного різновиду інформаційних конструкцій, які можуть бути названі інформаційними фантомами.
Інформаційний фантом (ИНФА) - (від латинського-informatio уявлення + грецького фосутааца привид, тобто уявлення-привид) є сукупність достовірної, недостовірної та/або завідомо неповної інформації, використовуваної як інструмент формування різних , необхідних установок.
Аберація свідомості при сприйнятті інформаційного фантома викликається переважно спотворенням істинної співвіднесеності між достовірної, недостовірної та/або завідомо неповною інформацією та відповідними психологічними механізмами її інтерпретації.
Інформаційні фантоми-поєднання достовірної, недостовірної та завідомо неповної інформації, здатні чинити на формування та зміну установок особистості вплив не менше, а часто і більше, ніж потік абсолютно правдивих повідомлень, але за умови, що інформаційна спрямованість фантома відповідає спрямованості психічних орієнтації особистості, що як правило надає несприятливий вплив на людину.
Хоча інформаційні фантоми (чисто теоретично) не мають обмежень за обсягом інформації, будь-який з них в кожному конкретному випадку конечен за обсягом внесеної в його структуру інформації. Обсяг інформаційного фантома співвідноситься з завданнями впливу і масштабами охоплюваній аудиторії.
Як три складові ИНФА можуть бути схематично зображені показано в додатку Б.
Можна сказати, що формування інформаційного фантома подібно дослідній роботі, споруджуваної за принципом «quoderat demonstrandum», в якій висновки дослідження лише створюють видимість їх об'єктивного отримання.
Завершальним етапом його формування стає відповідне структурування відображуваної інформації, яке покликане створити враження цілісності й логічності конструкції і підтвердити закладену в ній установку. Можна виділити три головні ознаки інформаційного фантома, що відрізняють його від звичайної інформаційної конструкції:
інтерпретує установка фантома жорстко сфокусована і целеположена; її спрямованість, як правило, не допускає різних тлумачень передбачуваної інформації. Інформаційний фантом майже завжди є закритою системою з чітко означеними висновками, що не допускає альтернативних варіантів розуміння даної інформації.
Причинно-наслідкові зв'язки фантомної конструкції в багатьох своїх ланках носять штучний характер; елементи інформації структуровані з порушенням генетичної та ієрархічної співвіднесеності (зокрема видаються за загальні закономірності, і навпаки-процеси і явища, зумовлені різними причинами, оголошуються взаємопов'язаними, змішуються факти з різних смислових рядів і т.д.).
Відбір первинних елементів інформації для фантомної конструкції здійснюється з направленою тенденцією, причому можливі порушення ієрархії інформації (менш важливі, але підтверджують установку конструкції-фантома факти предпочитаются більш важливим, але суперечить їй; в структурі інформації виявляються фактичні провали по логічним зв'язкам, маскіруемие тим чи іншим шляхом). Інформація для фантомних конструкцій відбирається, як правило, з порушенням принципу репрезентативності (показності) вибірки, що затемнюється за допомогою штучної угруповання відібраних для фантома фа...
