Реферат Оцінка конкурентоспроможності товару

Тема: Курсовые проекты

ідження була досягнута.

Розроблені наступні теоретичні підходи та практичні рекомендації для підприємства «Вімм-Білль-Данн Продукти харчування»:

. Наповнення товарного асортименту;

. Інвестування в маркетинг з метою підтримки потужного бренду «Чудо»;

. Раціоналізація асортименту;

. Скорочення витрат виробництва йогуртів при збереженні якості продукції;

. Інновації - нові продукти, нові ринки, нові бізнеси;

Не можна випускати з уваги той факт, що конкурентів на молочному ринку багато, у зв'язку з цим хотілося б відзначити, що для успішного просування нового товару, перед його виходом необхідно всебічно вивчити ринок, щоб уникнути втрат і збитків, пов'язаних з виробництвом товару.

Ринок і конкуренція є головним механізмом розвитку сучасної економіки, більш потужним і дієвим, ніж будь інший фактор її руху. Щоб працювати на ринку, підприємство, його продукція повинні бути конкурентоспроможними.

Термін «конкурентоспроможність» застосовують відносно галузі, підприємства, продукції, послуги. Вивченням конкурентоспроможності займаються фахівці в області маркетингу, менеджменту, товарознавства, мікро та макроекономіки. Проте, головним елементом конкуренції на ринку виступає продукція або товар. За допомогою цієї ринкової категорії споживач задовольняє наявні у нього потреби, а виробник отримує прибуток. Отже, конкурентоспроможність саме продукції є базовим поняттям конкуренції.

Таким чином, конкурентоспроможність продукції - це комплексна багатоаспектна характеристика, що відображає здатність продукції протягом періоду її виробництва відповідати за якістю вимогам конкретного ринку (ринків), адаптуватися за співвідношенням якості і ціни до перевагам споживачів, забезпечувати вигоду виробнику при її реалізації.

Список використаної літератури

Басовский Л.Є., Басовська Є.М. Маркетинг: Учеб.пособие.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: ИНФРА-М, 2009. - 421с.

Бодді Д. Основи менеджменту./Д.Бодді - СПб .: Питер, +2010.

Гольдштейн Г.Я., Катаєва А.В. Маркетинг: Навчальний посібник/Г.Я.Гольдштейн, А.В.Катаева - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. - 107с.

Данько Т.П. Управління маркетингом: Підручник. 3-е изд., Перераб. і доп. М .: ИНФРА-М, 2009. 363 с.

Зав'ялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: Учеб. посібник.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 496с.- (Вища освіта).

Крилова Г.Д., Соколова М.І. Маркетинг: підручник - М .: Магістр, 2009. - 493 с.

Соловйов Б.А., Мєшков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Підручник.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 336с.- (Вища освіта).

Додаток 1

АНКЕТА

Шановний покупець!

З метою вивчення купівельного попиту на десертно-молочну продукцію просимо Вас відповісти на наступні питання (відповіді можна вибрати, поставивши галочку). Особисті відомості, які Ви захочете повідомити про себе, залишаться конфіденційними.

Вкажіть, будь ласка, Ваш пол

Чоловік

Жіночий

. Вкажіть, будь ласка, Ваш вік

Від 18 до 25 років

Від 26 до 40 років

Від 41 до 50 років

Від 51 і старше

. Як Ви оцінюєте Ваш рівень доходів?

Вистачає тільки на їжу, базові товари

Вистачає на їжу, одяг, розваги

Вистачає на все, крім квартири, машини