ласредній рівень загрози з боку товарів-заменітелей3 баллависокій рівень загрози з боку товарів-заменітелей1.2 Оцінка рівня внутрішньогалузевої конкуренції Параметр оценкіКомментарііОценка параметра321Колічество ігроковЧем більше гравців на ринку, тим вище рівень конкуренції і ризик втрати частки ринкаВисокій рівень насичення ринкаСредній рівень насичення ринку (3-10) Невелика кількість гравців (1-3) 3 Темп зростання ринкаЧем нижче темп зростання ринку, тим вище ризик постійного переділу ринкаСтагнація або зниження обсягу ринкаЗамедляющійся, але растущійВисокій 1Уровень диференціації продукту на ринкеЧем нижче диференціація продукту, чим вище стандартизація продукту - тим вище ризик перемикання споживача між різними компаніями ринкаКомпаніі продають стандартизований товартоварів на ринку стандартизований за ключовими властивостям, але відрізняється за додатковими преімуществамПродукти компаній значимо відрізняються між собою 2 Обмеження в підвищенні ценЧем менше можливостей у підвищенні цін, тим вище ризик втрати прибутку при постійному зростанні затратЖесткая цінова конкуренція на ринку, відсутні можливості у підвищенні ценЕсть можливість до підвищення цін тільки в рамках покриття зростання затратВсегда є можливість до підвищення ціни для покриття зростання витрат і підвищення прибутку 2 ПІДСУМКОВИЙ БАЛЛ84 баллаНізкій рівень внутрішньогалузевої конкуренціі5-8 балловСредній рівень внутрішньогалузевої конкуренціі9-12 балловВисокій рівень внутрішньогалузевої конкуренціі1.3 Оцінка загрози входу нових гравців Параметр оценкіКомментарііОценка параметра321Економія на масштабі при виробництві товару або услугіЧем більший обсяг виробництва, тим нижча вартість закупівлі матеріалів для виробництва товару, тим в меншій мірі постійні витрати виробництва впливають на одиницю продукцііотсутствуетсуществует тільки у декількох гравців ринказначімая 2 Сильні марки з високим рівнем знання і лояльностіЧем сильніше відчувають себе існуючі торгові марки в галузі, тим складніше новим гравцям в неї вступити. відсутні великі ігрокі2-3 великих гравці тримають близько 50% ринка2-3 великих гравці тримають більше 80% ринка3 Диференціація продуктаЧем вище різноманітність товарів і послуг в галузі, тим складніше новим гравцям вступити на ринок і зайняти вільну нішунізкій рівень різноманітності товарасуществуют мікро-нішівсе можливі ніші зайняті гравцями 1Уровень інвестицій і витрат для входу в отрасльЧем вище початковий рівень інвестицій для вступу в галузь, тим складніше ввійти в галузь новим гравцям. низький (окупається за 1-3 місяці роботи) середній (окупається за 6-12 місяців роботи) високий (окупається більш ніж за 1 рік роботи) 2 Доступ до каналів распределеніяЧем складніше дістатися до цільової аудиторії на ринку, тим нижче привабливість отраслідоступ до каналів розподілу повністю откритдоступ до каналів розподілу вимагає помірних інвестіційдоступ до каналів розподілу огранічен3 Політика правітельстваПравітельство може лімітувати і закрити можливість входу в галузь за допомогою ліцензування, обмеження доступу до джерел сировини і іншим важливим ресурсам, регламентування рівня ценнет обмежують актів з боку государствагосударство втручається в діяльність галузі, але на низькому уровнегосударство повністю регламентує галузь і встановлює обмеження 2 Готовність існуючих гравців до зниження ценЕслі гравці можуть знизити ціни для збереження частки ринку - це значущий бар'єр для входу нових ігроковігрокі не підуть на зниження ценкрупние гравці не підуть на зниження ценпрі будь-якій спробі введення більш дешевої пропозиції існуючі гравці знижують ціни 2 Темп зростання отрасліЧем вище темп зростання галузі, тим охочіше нові гравці бажають увійти на риноквисокій і растущійзамедляющійсястагнація або паденіе3 ПІДСУМКОВИЙ БАЛЛ188 балловНізкій рівень загрози входу нових ігроков9-16 балловСредній рівень загрози входу нових ігроков17-24 баллаВисокій рівень загрози входу нових ігроков2.1 Ринкова влада покупця Параметр оценкіКомментарііОценка параметра321Доля покупців з великим обсягом продажЕслі покупці сконцентровані і здійснюють закупівлі у великих масштабах, компанія буде змушена постійно йти їм на поступки більше 80% продажів припадає на декількох кліентовНезначітельная частина клієнтів тримає близько 50% продажОб'ем продажів рівномірно розподілений між усіма клієнтами 1Склонность до перемикання на товари субстітутиЧем нижче унікальність товару компанії, тим вища ймовірність того, що покупець зможе знайти альтернативу і не понести додаткових рісковтовар компанії не унікальний, існують повні аналогітовар компанії частково унікальний, є відмінні хар-ки, важливі для кліентовтовар компанії повністю унікальний, аналогів нет3 Чутливість до ценеЧем вище чутливість до ціни, тим вища ймовірність того, що покупець купить товар за нижчою ціною у конкурентовпокупатель завжди буде переключатися на товар з більш низькою ценойпокупатель буде переключатися тільки при значущою різниці в ценепокупатель абсолютно не чутливий до ціни 2 Споживачі не ...
