овника. В цілому можна виділити наступні основні етапи роботи над макетом:
Створення ескізу. Мініатюрний начерк реклами, попередніх замальовок, що використовуються для розвитку концепції та оцінки розташування елементів. На ранніх стадіях розробки художній редактор може заповнювати сторінку за сторінкою такими начерками, намагаючись вирішити, як виглядатиме реклама і де буде розташовано елементи.
Чернової макет. Він виконується в натуральну величину і використовується як база для прийняття рішення про композиції реклами (для визначення елементів і стилях їх розміщення).
Неповний макет. Він виконується в натуральну величину, всі елементи мають свій розмір і місце розташування, але без конкретизації деталей зображення. Макет робиться в ручну або за допомогою комп'ютера, оскільки його надають клієнтові, то зовнішнім виглядом приділяється велика увага. Звичайно мається ескізний образ і доданий колір. Для відображення всіх деталей вписується шрифт.
Повний макет. Він, в принципі, використовується тільки для спеціальних презентацій для творі належного враження. У ньому присутній зображення в закінченому вигляді.
Оригінал-макет. Відтворення електронним способом зображення для якісної комп'ютерної роздруківки з квіткоділенням. Оригінал-макет використовується тільки для виробничих цілей для друку тиражу реклами. [5]
Розробка макета починається зі збору різних елементів: заголовка та інших видільних елементів тексту, одного або декількох зображень, підписів до них, основного тексту, символу торгової марки або логотипу, слогану і кінцівки. Реклама місцевої роздрібної торгівлі включає таку інформацію, як адреса, час роботи, номер телефону та інших позначок.
Розташувати всі ці елементи так, щоб кожен з них мав значення, а всі вони в сукупності привертали увагу, - складне завдання. Рішення повинні бути функціональні і естетичні. Функціональна сторона макета полягає в тому, щоб зробити повідомлення легким для сприйняття, а естетична - в тому, щоб воно було привабливим для ока. Домогтися цього допомагають принципи композиції:
Композиція - в даному випадку є впорядкування всіх частин рекламного оголошення.
Дуже багато хто сприймає рекламу в такій послідовності: дивляться на картинку, читають заголовок, потім текст. Якщо хоча б один з основних елементів не привертає уваги споживача, то ефективність реклами знижується.
Як показують дослідження, найбільш популярні серед споживачів композиції з таким співвідношенням елементів:
- 70% - площа ілюстрації;
- 15% - площа заголовка. Тема при необхідності може розташовуватися вище або нижче ілюстрації;
% - площа, займана текстом;
- 10% - площа логотипу. Рекомендується розташувати його в правому нижньому кутку або внизу рекламного плаката.
Рівновага або розташування елементів реклами на сторінці: ліва частина щодо правої і верхня частина щодо нижньої, розділених оптичним центром (точкою, визначальною рівновагу). Оптичний центр знаходиться приблизно на одну восьму вище фізичної або на відстані п'яти восьмих від нижньої межі плаката. Різниться два види рівноваги: ??формальне і неформальне.
Формальне рівновагу - абсолютна симетрія використовується для того, щоб підкреслити гідність, стабільність і консерватизм образу.
Неформальне рівновагу - досягнення візуального рівноваги шляхом розміщення елементів різних розмірів, форм, колірної інтенсивності або затінення на різній відстані від оптичного центру. У більшості рекламних оголошень використовується саме неформальне рівновагу, тому що воно робить рекламу цікавіше, образніше і емоційно насиченим.
Переміщення - принцип побудови реклами, завдяки якому увагу споживача направляється в потрібній послідовності. Це досягається наступними прийомами:
зображенням людей або тварин, простеживши за поглядом яких, очей читача переміщається на наступний важливий елемент;
за допомогою механічних покажчиків - трикутника, лінії або стрілки, що вказує пальця - переводять погляд з одного елемента на інший;
допомогою розташованих у певній послідовності картинок, які змушують читати рекламу в потрібному напрямку (наприклад, серія коміксів);
застосуванням різнобарвного фону, який виділяє текстову частину або ілюстрацію. Погляд буде переміщатися з темного елемента на світлий, з кольорового на некольоровою;
завдяки природній звичці людини починати читання з лівого верхнього кута сторінки і п...
