гармонійний розвиток дитини на різних етапах росту. Склад однієї таблетки забезпечує добову потребу зростаючого організму дитини в необхідних вітамінах, макро- і мікроелементах. Завдяки 100% денній нормі йоду стимулює розумовий розвиток дитини і допомагає дітям впоратися з підвищеними шкільними навантаженнями.
2.2 Креативна стратегія для вітамінно-мінерального комплексу «Алфавіт - Тінейджер»
Для розробки креативної стратегії були вивчені:
· історія бренду
· конкуренти
· цільова аудиторія
· позиція на ринку
· місця споживання і ситуації
· базові та додаткові потреби
· новизна і традиційність товару
Для участі в комунікаційному процесі були обрані наступні носії:
· ТБ
· радіо
· зовнішня реклама
· преса
· інтернет
· поліграфія (флаєри)
· BTL (промо-акції)
Слоган для акції «Алфавіт-Тінейджер» - Прокачай свій мозок!
Сценарій телеролика:
Два студента, один «завантажений» в сірих тонах, другий - яскравий і бадьорий.
Дія відбувається в гуртожитку.
Яскравий підходить до «сірого» і каже: «Ооо !!! Ти чого такий сумний? »
Сірий: «Та нічого не встигаю, сил немає, ще й іспити на носі!»
Яскравий: «Ось! Спробуй! (передає сірому упаковку вітамін) Заряди свій мозок! Мені допомагає! »
Сірий випиває вітаміни.
Через деякий час вони зустрічаються на іспиті.
Яскравий: «Ну як успіхи?»
Сірий вже перетворився: «Все чудово! Іспити на 5! »(І показує заліковку).
Далі основна яскрава картинка з біжучим по проводах зарядом і слоган:
«Алфавіт - Тінейджер» Прокачай свій мозок!
Вимоги з кастингу:
· два парубки або хлопець і дівчина
· не сильно видатної зовнішності
· колір волосся натуральний
· студенти
Радіоролик:
Втома від навчання?
Блідий вигляд?
Бракує сил і часу?
Рішення є!
«Алфавіт-Тінейджер» - Прокачай свій мозок!
Візьми участь у супер-акції від «Алфавіт -Тінейджер» і відчуй легкість переходу з школяра в студенти!
Зареєструйся на сайті, бери участь в акції «Прокачай свій мозок» до 1 вересня і отримай незабутні враження!
«Алфавіт - тінейджер» допоможе в період іспитів і при відвідуванні спортивних секцій.
Будь в тонусі!
Зовнішня реклама:
Щит 3х6, розтяжка - об'ємні неонові дроти, що створюють враження біжить заряду від коробки з вітамінами до мозку (макет щита і розтяжки див. у Додатку).
Айсстопер у вигляді коробки вітамінів. Використовується як інформативна стійка і для проведення заходів біля входів в Вузи і для акцій у школах (див. Додаток).
У пресі реклама буде розміщуватися в безкоштовних газі, типу «в кожен дім» і в аптечних газетах.
В інтернеті реклама буде розміщуватися в соціальних мережах, на сайтах для жінок і мам, а так само міських порталах (наприклад е1).
BTL- стратегія:
· організація шоу програми приуроченої до останнього дзвінка в школах в 5 найбільших містах Росії. Організація масових гулянь молоді закінчили школу з проведенням розіграшів призів. Для участі у розіграшах необхідно зареєструватися на сайті і заповнити анкету.
· Фінал розіграшу буде проходити в кожному місті - учасниці в день першокурсника.
· Переможці отримають цінні призи та можливість стати обличчям рекламної компанії «алфавіт Тінейджер» у своєму місті.
Для залучення учасників буде організована роздача фляеров і зразків продукції промоутерами у ВУЗів та під час проведення акцій в школах.
Термін проведення акції: з 1 лютого по 1 вересня 2014 року.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Анурін, В. Маркетингові дослідження споживчого ринку: Унікальний вітчизняний досвід/Анурін В., Муромкина І., Євтушенко Е .: Пітер - 2011. - 367 с.
