сприйняти автомобіліст, перебуваючи в пробці.
Слоган даної реклами дуже креативний і незвичайний.
Італія завжди в моді! не є штампом, таким, як часто використовують Купи ... і буде ..., У нас найкраще ...," Знайдеш тільки у нас ... і т.д.
Дійсно, у свідомості людей існує стереотип, що якщо яка-небудь річ зроблена в Італії чи належить до італійського стилю, то значить вона високої якості, стильна і модна. Тому даний слоган дуже добре працює. Чудово доповнює слоган назва фірми MIASSMOBILI.
На підтримку рекламної кампанії виступає 20-секундний телевізійний рекламний ролик, в якому також бере участь Олександр Васильєв. У ролику він демонструє деякі предмети зі своєї колекції антикваріату, які дісталися йому від знаменитостей і тд., Відзначаючи, що меблі від Miassmobili стала їм гідної оправою. Васильєв, як історик моди, краще будь-якого іншого знає, що мода постійно змінюється, в тому числі інтер'єрна мода. Але класика - а тим більше італійська класика - актуальна завжди! Laquo; Італія завжди в моді - Ось новий слоган Miassmobili raquo ;, озвучений Олександром Васильєвим.
3.2 Емпіричне дослідження зовнішньої реклами MIASSMOBILI
Для оцінки ефективності було проведено емпіричне дослідження методом анкетування цільової аудиторії, вік якої коливається від 38 до 60 років. У ході анкетування було опитано 22 людини. Саму анкету можна подивитися у додатку №2.
За підсумками проведеного анкетування були отримані наступні результати:
Більшість опитаних відповіли, що їм подобається меблі в класичному стилі, тому загальну візуальну оцінку вони оцінили за шкалою добре .
На питання Впізнаєте Ви людини на даному плакаті? 50% респондентів відповіли, що дізнаються людини в рекламі, але не знають як його звуть. Ніхто не зміг назвати імені головного персонажа Олександра Васильєва.
На питання Приємний Вам головний персонаж реклами? 7 осіб зізналися, що Олександр Васильєв їм неприємний по зовнішності.
Графіка даного рекламного повідомлення виявилася зрозуміла абсолютно всім респондентам.
Практично всі опитані не змогли з першого разу правильно прочитати назву компанії MIASSMOBILI. Але всім опитаним сподобався слоган Італія завжди в моді! Raquo;
Половина опитаних, на питання Чи з'явилося у Вас жланіе придбати продукцію даної компанії? - Відповіли, що вагаються у відповіді.
Вісім чоловік заявили, що порадили б своїм знайомим Miassmobili.
Переваги та недоліки даної реклами.
Після аналізу зовнішньої реклами (білборда) MIASSMOBILI, я вважаю за необхідне виділити її переваги і недоліки.
До переваг такої зовнішньої реклами підходять наступні фактори:
· Широке охоплення аудиторії. Пояснюється великою кількістю рекламних контактів з носіями даного виду медіаканала. Біллборд MIASSMOBILI до того ж знаходиться на Дмитрівському шосе, де щодня проходить великий потік автомобілістів. На даному відрізку траси нерідкі пробки, що також дозволяє ще більше контактувати з рекламним повідомленням.
· Пізнавана особистість. У рекламі бере участь відомий дизайнер Олександр Васильєв.
· Високий рівень впливу на аудиторію. Досягається за рахунок видовищності зовнішньої реклами. Дана реклама дуже цікава і, в першу чергу, привертає увагу за допомогою відомої особистості - Олександра Васильєва. Як показала практика, одним із засобів залучення уваги до зовнішньої реклами і рекламованого товару, може стати і розмір носія. Розмір досліджуваного білборда становить 3х6м, що дозволяє контактувати потенційному споживачеві з рекламою з далекої відстані.
· Вдалий слоган.
Дана зовнішня реклама поряд з перевагами має і недоліки. До них необхідно віднести те, що деяким опитаним (6 осіб) Олександр Васильєв здався не дуже приємним на зовнішність. Також те, що не всі респонденти змогли дізнатися про цю людину. Читабельність рекламного слогана й самої назви компанії залишає бажати кращого.
Аналізуючи отриманий підсумок, можна зробити наступні рекомендації:
По-перше, творцям рекламної кампанії варто більш скрупульозно ставитися до вибору особи бренду. Що стосується MIASSMOBILI, то оскільки цільова аудиторія за 35, не кожен зможе зрозуміти екстравагантну зовнішність даного персонажа і сприйняти серйозно Олександра Васильєва.
По-друге, варто уникати складних слів в назві бренду, так як це викликає утруднення при читанні і запам'ятовування у потенційних споживачів....
