ВСТУП
Реклама це найдієвіший спосіб розповісти про товар або послугу і продемонструвати їх. Не одна сучасна фірма не зможе обійтися без хорошої реклами. Адже неспроста сказано, що реклама це двигун торгівлі, вона впливає на збут товару і його затребуваність на ринку. Ефективність реклами виражається, головним чином, в обізнаності споживачів про товар (послугу) і про фірму, яка його виробляє, сформованому позитивним іміджі товару у споживачів і, звичайно ж, збільшення кількості покупців.
Створити уявлення про товари (послуги) і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них, не завжди легко. Це вимагає і часу, і певної стратегії. Реклама має найбільшу силу, вона дозволяє формувати потрібні уявлення про фірму у широкої аудиторії, на основі яких легше будувати комерційні відносини. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій реалізації продукції.
Реклама товарів - це природний інструмент економіки. Можна з упевненістю сказати, що рекламна діяльність - це особлива наука, де є свої правила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології та дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства, головним чином, отримання прибутку.
В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною організацією стоїть завдання створення свого власного іміджу, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, завдяки яким споживачі виберуть саме їх продукт. Щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама повинна бути яскравою і дотепною.
Телевізійна реклама є головним компонентом рекламних кампаній з розвитку брендів і просування нових товарів і послуг, але варто відзначити, що для багатьох підприємців (фірм) це занадто дороге задоволення, а адже вона не завжди може виявитися ефективною. Іншим способом продемонструвати свою продукцію або послугу наочно є зовнішня реклама.
Актуальність теми обумовлюється тим, що в даний момент індустрія реклами стрімко розвивається, а зовнішня реклама - досить популярний засіб рекламування. Даний вид реклами, виконаний з розумом і встановлений в правильному місці, зіграє величезну роль в успішності рекламної кампанії. Так як зовнішня реклама орієнтована на масовість, то з її допомогою велика кількість людей можуть дізнатися про рекламований товар або послугу тієї чи іншої фірми.
Метою роботи є вивчення теоретичних основ створення, оформлення, розміщення зовнішньої реклами, її прийомів і правил роботи з нею, а також аналіз тенденцій розвитку зовнішньої реклами.
Завдання роботи:
. Зробити загальний аналіз історії зовнішньої реклами;
. Розглянути характеристики зовнішньої реклами, її прийоми та вплив;
. Вивчити видове різноманіття зовнішньої реклами;
. Простежити за тенденціями розвитку зовнішньої реклами;
. Робити висновки з виконаної роботи про особливості та недоліки даного виду реклами.
Об'єктом даної курсової роботи є безпосередньо сама зовнішня реклама, зокрема, її дизайн, види.
Предметом роботи є аналіз теоретичних характеристик зовнішньої реклами, а також аналіз використання зовнішньої реклами компанією Pepsi.
Ця курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Коріння реклами йдуть у глибоку старовину і пов'язані з тим, що виробники будь-якого рівня і фази розвитку бажали заявити про себе і своїх товарах для забезпечення ефективних продажів або товарообмінних операцій. Вожді, полководці, релігійні діячі відчували потребу у створенні хвалебних написів, своїх зображень і діянь свого періоду. [4, 14 с.]
Рекламна діяльність виникла не як самостійний вид суспільної діяльності, а як потреба виробників у презентації товару через неособисті засоби комунікацій. Причому дана потреба виникла до друкарства, до визначення самого поняття «реклама».
Саме слово «реклама» походить від латинського reclamare, що означає «кричати». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з'явився в другій половині XVIII ст. [4, 14 с.]
Основні причини виникнення реклами - суспільний поділ праці і поява вільного ринку.
Торговці завжди прагнули до вдосконалення форм зв'язків з покупцями у вигляді реклами для збільшення збуту своєї продукції, таким чином, історично рекламу можна визначити як цілеспрямоване засіб виробника (продавця) у прагненні надати вплив на споживача для поліпшення покупки товарі...
