цілей компанії та завдання, виконання яких має максимально зацікавити споживачів відвідувати кінотеатри мережі «Каро Фільм» і пропонувати своїм знайомим дивитися кінофільми саме в кінотеатрах даної мережі.
. 2 Складання плану робіт по збільшенню відвідуваності ТОВ «Концерн Каро»
На підставі вивчених даних і розробленої стратегії складемо план заходів для збільшення відвідуваності кінотеатрів мережі «Каро Фільм» (табл. 3.1):
Таблиця 3.1
Заходи щодо збільшення відвідуваності в кінотеатрах мережі «Каро Фільм»
Номер П.п.Наіменованіе меропріятіяОтветственний за виконання (особа або підрозділ) Гранично допустимі затрати12 341Партнерскіе рекламні акції в співдружності з іншими бізнес- проектаміКоммерческій діректорОтсутствуют2 «Вірусна» реклама в ІнтернетеКоммерческій діректор1,2 млн. рублів (на один ролик) 3Введеніе 5D-сеансовТехніческій діректор750 тисяч рублів (на один кінотеатр) 4Клоуни, що розважають дітей у вихідні дні Директор кінотеатра50 тисяч рублів на тиждень (на один кінотеатр) 5Акція «Питання по фільму» Комерційний діректорВ залежно від вартості пріза6Введеніе акції «День із зіркою »Комерційний діректорОтсутствуют
Партнерські акції з іншими компаніями - найбільш зручний варіант перехресного підвищення популярності відразу декількох брендів. Приміром, канал ТНТ влаштовує в кінотеатрі «Жовтень» (один з кінотеатрів мережі «Каро Фільм», що вважається найбільш гідним кінотеатрів у РФ) показ перших епізодів нового ситкому, і при цьому інформація про захід розміщується на тих Інтернет-ресурсах (наприклад, на «Кинопоиск»), які напишуть статью про захід. Тим самим, одночасно згадуються відразу 5 брендів: канал ТНТ, його новий серіал, мережа «Каро Фільм», кінотеатр «Жовтень» і сайт «Кинопоиск». Взаємне партнерство за відсутності витрат - досить вигідний варіант.
Якщо кіномережа почне укладати угоди з IMAX і буде в кожному новому кінотеатрі встановлювати системи IMAX, то витрати дуже швидко окупляться через стрімко набирає популярності цього явища. Якщо такий стратегічний хід спрацював в «Сінема Парк», швидше за все, він спрацює і в цьому випадку. Цифрові зали, а також 3D і 5D - продовження цієї ідеї. Зрозуміло, в даному випадку йде мова про закупівлю короткометражних фільмів формату 5D, оскільки в повному метрі вони поки не випускаються, зате квиток на такі сеанси коштує стільки ж, як і на фільм в звичайному форматі, зате саме у таких проектів підвищується популярність, на них зростає попит.
«Вірусна» реклама приверне тих, хто звик дивитися кіно з монітора комп'ютера, суботні ігри з клоунами привернуть самих юних глядачів (поки вони гратимуть з клоунами, їхні батьки можуть спокійно відпочити в кращий зоні), акція «День із зіркою» (коли популярний актор, який представляє новий фільм, не просто зустрічається з глядачами, а цілий день виконує функцію офіціанта або контролера квитків) стане максимально ефективним і безкоштовним рішенням з точки зору маркетингу, оскільки глядачі побачать медійне обличчя в якості рядового співробітника кінотеатру, а зірка отримає шанс збільшити свою популярність, поіронізувати тим самим над своїми екранними образами.
Крім того, орієнтуючись на досвід конкурентів - мережі «Формула кіно», можна крім жанрового кіно показувати і інші формати - кіноконцерти, записи спектаклів (наприклад, в «Формулі кіно» великим попитом користується запис вистави Денні Бойла «Франкенштейн» з Бенедикт Камбербетч) і футбол на великому екрані. Без експериментів з різними форматами стати лідером неможливо. З цієї причини необхідно задіяти найрізноманітніші жанри, які затребувані аудиторією, а також ті технічні нововведення, що змушують ядро ??аудиторії кінотеатру якомога частіше його відвідувати.
Підводячи підсумки, можемо сміливо сказати, що при втіленні даних планів у життя і при своєчасному реагуванні на ноу-хау мереж-конкурентів ТОВ «Концерн Каро» обов'язково займе перше місце в рейтингу кіномереж Російської Федерації.
Висновок
відвідуваність кінотеатр рекламний
Стан російської кіноіндустрії - одна з найважливіших характеристик соціально-економічного та культурного розвитку нашої країни. Кінопоказ є невід'ємною частиною сучасного кінобізнесу і виконує функцію сполучної ланки між кіновиробництвом і споживанням кінопослуги.
Основне завдання кінопоказу полягає в реалізації кінцевого продукту, тобто кінофільму. Однак у сучасних умовах господарювання існує ряд проблем обмежують прибутковість досліджуваного сектора народного господарства: телебачення, Інтернет, відеопіратство і т.д.
Під час виконання курсової роботи нами були виконані наступні завдання:
1. Були вивче...
