ування послугами даного Товариства, були вивчені основні конкуренти Товариства.
Компанія Альтіус Ай-Ті справила дослідження ринку за професійною, віковою ознакою.
Таблиця 3.1 Розподіл обсягу доходів за групами населення,%
% населеніяНаіменованіе групи населеніяАпрель 2011Апрель 2012Апрель 201320% Нижня 10,606,807,8020% Нижня средняя15,3011,6012,7020% Середня 19, 2016,4017,3020% Висока 23,8023, 2023,4020% Еліт класс31 , 0142,038,80
При сегментації за рівнем доходу рекомендується розбиття всіх потенційних покупців на рівні за обсягом сегменти, з урахуванням того, щоб обсяг кожного з сегментів був, принаймні, не менше передбачуваного обсягу реалізації послуг, заснованого на знанні виробничих потужностей підприємства. Найбільш вдалим прикладом, що пояснюють вищесказане і що демонструє можливість розбивки потенційних споживачів на стійкі сегментні групи, може послужити населення за ознакою доходу, коли все населення розбивається на п'ять 20% груп. Представлене розподіл обсягу доходів по п'яти 20% групам населення наводиться регулярно в статистичних збірниках зведеннях, аналогічно, представленому в табл.3.1 Очевидно зручність роботи з такими сегментними групами, особливо в плані відстеження їх місткості.
Очевидно, що можливо сегментні поділ на споживчому ринку і за свідомо певної соціально-демографічекой схемою, коли фірма пропонує ряд сегментно-орієнтованих послуг, суть яких свідомо пов'язана характеристиками соціального сегмента. Таку пропозицію послуг називається сегментно орієнтованим позиціонуванням - В ньому процес сегментування з виявленням характеристик сегмента носить вторинний характер по відношенню до раніше створеного і позиційно орієнтованої послузі. У табл.3.2 представлений приклад сегментного поділу споживачів банківських послуг за ознакою вік споживача .
Таблиця 3.2 Сегментація клієнтів банку за віковою ознакою
СегментХарактерістікі сегментаМолодежь (16-22 роки) Студенти, особи вперше наймаються на роботу, більш дорослі люди, що готуються одружитися. Молоді люди нещодавно утворили родину (25-30 років) Люди вперше купують будинок або предмети тривалого користування. Сім'ї (25-45 років) Люди зі кар'єрою, але обмеженою свободою фінансових дій. Першочергові цілі - поліпшення житлових умов, забезпечення фінансового захисту сім'ї, надання освіти дітям. Особи зрілого віку (40-55 років) У людей цієї категорії спостерігається зростання доходів в міру зниження фінансових зобов'язань. Важлива мета - планування пенсійного забезпечення. Особи, що готуються до відходу на пенсію (55 і більше років) Люди мають накопичений капітал і прагнуть забезпечити його збереження і справжній стійкий дохід.
Таблиця 3.3 Асортиментна політика
Найменування моделіОпісаніе моделі Asus A9200SE 128M Ati Radeon 9200SE TV/DVI AGPБудучі заснованим на графічному процесорі ATI® s Radeon ™ 9200 SE, графічний адаптер ASUS Radeon ™ 9200 SE є єдиним рішенням, що підтримує програмовані шейдери DirectX 8.1 в своєму класі. Маючи в багажі такі передові технології, як ATI SmartShader ™ 2.1, SmoothVision ™ 2.1, FULLSTREAM ™, ASUS GameFace ™ та інші функції, A9200 SE ідеально підходить тим, хто шукає максимальну графічну продуктивність за невелику ціну. Asus A9550GE/TD 128M Ati Radeon 9550 TV/DVI AGPЕта відеокарта оснащена графічним процесором ATi® Radeon ™ 9550, одним з небагатьох, що підтримують DirectX 9.0 і програмовані шейдери у своєму класі. ASUS Radeon 9550 GE забезпечує видатну якість зображення і високу продуктивність для тих, хто захоплюється грою і любить попрацювати. Карта має в багажі такі передові технології, як ATi SMARTSHADER ™, SMOOTHVISION ™, VIDEOSHADER, ASUS GameFace ™, і ASUS Video security ™ II. Додаткові функції, такі як TV-вихід, DVI-вихід, 2-й VGA та інші унікальні новаторські функції від ASUS роблять ASUS Radeon +9550 самодостатнім рішенням для ринку 3D-графіки. Asus A9600Pro/TD 256M ATI Radeon 9600Pro TV/DVI AGPASUS A9600PRO озброєна ексклюзивними функціями ASUS і графічним процеcсором ATI® Radeon ™ 9600PRO. Завдяки неймовірному кінематографічного вирішенню, приголомшливою графіку і обчислювальної потужності на ASUS A9600PRO відмінно йдуть всі сучасні ігри. До того ж, ASUS A9600PRO оснащена різними інноваційними технологіями, такими як, ASUS GameFace Live, ASUS VideoSecurity Online і ATI SmartShader ™, SmoothVision ™. Отже, ASUS A9600PRO забезпечує виняткову якість зображення і продуктивність в більшості останніх вимогливих 3D-ігор, потокових даних, цифровому відео і офісних додатках Asus AX700Pro/TVD 256M ATI X700Pro VIVO/DVI AGPASUS AX700 , поєднує в собі ексклюзивні функції ASUS і міць графічного процесора ATI® Radeon ™ X700Pro. AX700 володіє неб...
