Дослідження конкурентного середовища компанії «Asus»
Введення
Значення стратегічного поведінки, що дозволяє фірмі виживати в конкурентній боротьбі в довгостроковій перспективі, різко зросла в останні десятиліття. Всі компанії в умовах жорсткої конкуренції, мінливої ??ситуації на ринку, повинні не тільки концентрувати увагу на внутрішньому стані справ в компанії, але і виробляти стратегію довгострокового виживання, яка дозволяла б їм встигати за змінами, що відбуваються в їх оточенні.
Якщо раніше вважалося, що великий має кращі шанси перемогти в конкуренції в порівнянні з маленьким, то тепер все більш зрозумілим стає факт, що переваги в конкурентній боротьбі отримує більш швидкий.
Практика бізнесу показала, що не існує конкурентної стратегії, єдиної для всіх компаній, як і не існує єдиного універсального стратегічного управління. Кожна фірма унікальна у своєму роді, і процес вироблення конкурентної стратегії для кожної фірми унікальний, тому що він залежить від позиції фірми на ринку, динаміки її розвитку, її потенціалу, поведінки конкурентів, характеристик виробленого нею товару або надаваних нею послуг, стану економіки, культурного середовища. У той же час є ряд основних моментів, які дозволяють говорити про деякі узагальнених принципах здійснення стратегічного управління. Конкурентне управління - це в першу чергу продукт творчості вищого керівництва, але в той же час можна говорити і про якусь теорії такого управління, знання якої дозволяє більш ефективно здійснювати управління організацією.
Таким чином, актуальність творчої роботи - стрімкий розвиток електронно-обчислювальної техніки (комп'ютерів і гаджетів) міжнародному ринку. Саме це і визначило вибір теми курсової роботи.
Мета творчої роботи - Дослідження конкурентного середовища компанії «ASUS» з випуску ноутбуків.
Завдання:
. Проаналізувати ринок комп'ютерної техніки на прикладі ринку ноутбуків
. Розглянути загальну характеристику підприємства
. Провести конкурентний аналіз діяльності підприємства
1. Загальна характеристика і історія виникнення компанії
комп'ютер ноутбук ринок конкурентний
Asus - тайванська компанія, яка спеціалізується на виробництві персональних комп'ютерів. У 2013 році входить до п'ятірки найбільших виробників ПК у світі. У своєму сегменті компанія поступається тільки HP, Lenovo, Dell і Aser.
Назва компанії ASUS походить від слова Pegasus (Пегас) - так звали крилатого коня з давньогрецької міфології, символу натхнення у творчості та науці. Ім'я ASUS втілює в собі силу, дух творчості і чистоту, з якими у сучасного покоління асоціюється цей царствений і сміливий міфічний герой. З кожним новим продуктом, компанії ASUS підкорюються все нові вершини в якості та інноваціях.
Перший цеглинка в підставу компанії Asus був закладений в далекому 1989 році. Повна назва ASUSTeK Computer Inc. Історія освіти досить оригінальна. Її засновниками стали 4 інженера (ТХ Тунг, Тед Хсу, Уейн Хсі, МТ Ліао), спочатку працювали під керівництвом відомого Стена Ши - «батька» корпорації Acer на Тайвані. Назва компанії народилося з грецького слова «Pegasus», що означає «бурхливу течію». Ймовірно, вдала назва в майбутньому і понесло Asus вперед не тільки по, а й проти течії.
Момент появи компанії був ознаменований важкими часами для всієї тайванської IT - індустрії. У ті часи виробники Тайваню не мали можливості представляти свою продукцію на суд світової спільноти. Тому сили Asus були кинуті на задоволення потреб власної держави.
Спочатку керівництво компанії мало на меті виробництво чіпсетів, однак Asus ще не набрала для цього достатньої потужності, потрібні були результати тестування продукції для подальшого масового виробництва. Все це було не під силу недавно утворилася компанії. Тоді рада директорів Asus вирішив, що на перший час компанія повинна зайнятися виробництвом материнських плат.
Природно простим випуском штампованих виробів в компанії не обмежилися і зайнялися розробкою власної «материнки». Старання фахівців не пройшли даром. Вже через деякий час компанія змогла представити материнську плату нового покоління. Що вона і зробила. Роль контролю якості взяла на себе всесвітньо відома компанія Intel. Продукт Asus припав їм до душі. Це і стало відправною точкою компанії. Після визнання своїх досягнень Asus отримала контракт на роботу з компанією Intel і, як результат цього, змогла вийти на сві...
