» його, прагнучи попередити уявні здивування, які нібито можуть виникнути у глядача.
Через недовіру до глядача (а раптом не зрозуміє, раптом витлумачить неточно?) багато плакати і понині псуються багатослівними, неенергійну, незапомінающійся підписами. Саме підписами, а не закликами. До тавтології, до непотрібного повторення в тексті того, що зрозуміло з зображення, вдаються тому, що на формулювання призову дивляться ізольовано, як ніби текст його буде жити самостійно, без зображення. А це зовсім не так.
Для плаката дуже суттєвими ознаками є лаконізм, стислість і чіткість висловлювання. Лаконізм в плакаті - це відбір і узагальнення як змісту, так і форми.
Існує судження, що хороший той плакат, який ясний і без підпису. Немає правил без винятку. Однак якщо бути принциповим до кінця, то це не зовсім так.
Прагнення молодих художників до пошуку нових форм, методів та ідей закономірно, оскільки рекламна діяльність, якою пройнята наше життя, вимагає від художників повнокровного, правдивого і найвищою мірою емоційного мистецтва.
Прагнучи до узагальнення і виразності в плакаті, художник проходить три стадії роботи. Перша - пошуки композиції з елементів, що виражають ідею плаката, його образ. Цій стадії властиво загальне, схематичне або, як прийнято говорити, ескізне визначення форми. На другій стадії йде вивчення і розробка елементів, відібраних для плаката. На третій - таке узагальнення форми, коли видаляється все зайве і підкреслюється лише суттєве заради пластичної виразності форми, заради активності плакатного образу.
Коротко ці стадії можна визначити трьома поняттями: схема, розробка, узагальнення.
Помилкою багатьох художників є те, що вони починають роботу зі схеми і нею ж закінчує. У результаті вони мають намір не узагальнення, а збідненого спрощення форми. «Опущені» деталі в таких роботах тому «не вгадує», що їх не було. В очі кидаються «непобудованого» і приблизність форми. Цю приблизність зазвичай намагаються виправдати плакатної умовністю, її специфікою.
Те, що плакату дійсно притаманна умовність, відомо давно. Але цим ніяк не можна виправдати приблизність і схематизм. Художність, а з нею і лаконізм у плакаті - плід великого творчого праці, при якому шлях до простоти далеко не простий.
Схематизація плаката - це не примітивність, не спрощення, Це використання загальних законів мистецтва, пристосованих для вирішення своєї, специфічної задачі. Художник-плакатник так само пише пейзажі і так само малює, як і будь-який інший художник, але, приступаючи до роботи над плакатом, він відкидає багато, не властиве цьому виду мистецтва, і уважно вибирає саме ті кошти, які йому необхідні в роботі, В цьому і полягає професійність плакатиста, труднощі і захопливість його діяльності.
Плакат насамперед повинен бути витвором мистецтва - помітним, що запам'ятовується і обов'язково образним. Хороший плакат завжди лаконічний. Якщо живописець надає глядачеві поступово зробити потрібний висновок, то плакат закликає до негайної дії. Це те, про що не повинен забувати початківець художник-плакатник. Щоб краще зрозуміти сказане, можна згадати, як по-справжньому вимогливий до себе художник Валентин Сєров працював над ілюстраціями до байок І. А. Крилова. Домагаючись характерності, виразності і лаконізму у своїх роботах, він без кінця «калькували» один варіант малюнка за іншим, відсікаючи все зайве і залишаючи лише суттєве і необхідне, Це були ілюстрації. У плакаті все інакше.
У плакаті все має бути зібраним, концентрованим. Адже тільки концентроване, типове справляє велике враження.
З метою посилення активності плаката допустимі умовні прийоми: узагальнення малюнка і кольору, опущення другорядних деталей, суміщення різних масштабів і т. д.
Символічність образів є основним художнім властивістю плаката. Це мистецтво узагальнюючого, органічно виростає з життя символу. Адже найкращі плакати, створені на всьому протязі цього мистецтва, були завжди символічні.
Символіка кращих плакатів завжди ґрунтується на безпосередніх життєвих враженнях. Завжди добре виглядають і «працюють» плакати, в яких дотепно знайдено вузлове дію або деталь.
Відомо багато прикладів, коли цікаво, винахідливо освітлена подробиця змушує замислитися над складними проблемами життя, і ми знаємо безліч прикладів того, коли бездоганно в стилістичному відношенні виконана робота, але без яскравого вузла вигадки, залишає нас байдужими. Основне в плакаті, - винахідливість сюжету, дотепність у розкритті теми.
Основа специфіки плаката та, що плакат - це агітація засобами образотворчого мистецтва. У цій короткій формулі обидві її частини однак...
