може стати привабливим і для іноземних гостей.
«Уссурійськ-Михайлівка» надасть сприятливий вплив на створення умов для розвитку культурно-пізнавального, соціального, сільського туризму, розвиток турів «вихідного дня». Не варто забувати, що через ці території проїжджають туристи Примор'я і прикордонного Китаю, тому необхідно використовувати і цю можливість.
«Арсеньєв», відомий сьогодні серед любителів лиж, покликаний сприяти розвитку не тільки зимових видів спорту, а й екстремальних, пригодницьких. Розробка проекту туристично-рекреаційного кластеру «Шмаковський» спрямована на розвиток культурно-пізнавального, оздоровчого туризму, розвиток турів «вихідного дня», створення нових робочих місць.
Для реалізації програми потрібно (у цінах відповідних років) 34330000000. рублів. На частку крайового бюджету доводиться 804 млн., В т.ч. 169 млн. Рублів будуть спрямовані на підвищення іміджу та поліпшення туристкою складової краю вже цього року. Решта суми повинна бути залучена з позабюджетних джерел, тобто край повинен стати інвестиційно привабливим для тих, у кого є бажання вкласти гроші в розвиток турбізнесу [5].
Загальний обсяг фінансування Державної програми представлений в таблиці 2.
Таблиця 2 - Загальний обсяг фінансування Державної програми (в тис. руб.)
ГодОбщій обсяг фінансірованіяЗа рахунок коштів крайового бюджетаЗа рахунок коштів бюджетів муніципальних утворень краяЗа рахунок позабюджетних источников2013843453,7168993,71600,0672860,020148169040,51131260,513960,08033820,020158724840,51129640,512340,08592860,020168335081,4182621,41200,08151260,020178263263,0192403,01200,08069660,0Итого:34335679,12804919,1210 300,033520460,0 Результатами реалізації програми мають стати:
розвиток туристично-рекреаційного комплексу на території Приморського краю шляхом створення сприятливих умов для формування сучасних туристично-рекреаційних кластерів на території Приморського краю та створення сприятливих умов для суб'єктів туристичної індустрії;
підвищення якості туристських послуг шляхом удосконалення регіональної нормативної правової бази туризму, забезпечення підвищення якості туристського та готельного обслуговування, включаючи заходи з підвищення кваліфікації персоналу в сфері туризму, проведення навчальних семінарів, конференцій, виставок, круглих столів та заходи з підвищення безпеки туризму.
Розвиток туризму не можливо без просування туристичних послуг Приморських туристичних підприємств на російський і світовий ринки. Просуванням продукту та послуги займається маркетинг, тому є актуальним дослідження розвитку територіального маркетингу в контексті цільової крайової програми розвитку туризму.
3 Розвитку територіального маркетингу в контексті цільової крайової програми з розвитку туризму
. 1 Просування туристського продукту Приморського краю на російському і світовому туристських ринках
маркетинг цільової програма туризм
Основна мета територіальної маркетингової діяльності туристських адміністрацій Приморського краю створення єдиного інформаційного середовища (комплексний рекламний продукт території).
Стратегічними напрямками інформаційного маркетингу Примор'я можна назвати наступні:
потенціал, ресурси, інвестиційний клімат регіону. Це питання, на яке отримати відповідь нині вкрай складно. Широкому колу потенційних партнерів практично нічого невідомо про потенціал, ресурсах, інвестиційному кліматі більшості Приморських міст;
економічний і соціально-політичне становище в регіоні. Необхідно надавати доступ до об'єктивної, структурованої інформації про соціально-економічної ситуації, інвестиційному кліматі і т.д. даного регіону. Такий доступ може бути організований, наприклад, через Інтернет, за допомогою проведення інформаційних місій;
продукція регіону, його спеціалізація. Усе Росії знають, що вологодське масло виробляється у Вологді, самовари роблять в Тулі, автомобілі ВАЗ - в Тольятті. Що виробляється у більшості інших російських регіонів, у тому числі і в Примор'ї - поки таємниця за сімома печатками. Цієї продукції на ринку не видно, отже, не видно і регіональних економік, що стоять за цим товаром. Висновок, який можуть зробити потенційні партнери чи інвестори: не видно економік, значить, їх немає, або вони вкрай неефективно працюють. Тут доцільно застосування реклами продукції, частка якої має тенденцію до зростання в загальному обсязі регіонального виробництва [23].
репутація регіону в зовнішньому середовищі, попит на його продукцію.
Маркетингові заходи повинні носити конкретний характер: ...
