. Проведення маркетингових досліджень різних напрямків (потреби ринку, мотивації споживача).
. Забезпечення комплексною інформацією про матеріальну базу.
. Оцінка рекреаційних ресурсів.
. Аналіз тенденцій на основі статистичних даних (у Німеччині існує Статистична Федеральна Служба, яка постійно проводить вибіркові опитування туристів, публікує огляди і видає статистичний щорічник).
. Стратегія просування туристського регіону.
. Проведення рекламних заходів (видання рекламних матеріалів, поведінка виставок, організація зустрічей, PR).
. Фінансування маркетингових заходів.
Маркетингову діяльність у туризмі доцільно розглядати через створення комплексного інформаційно-рекламного продукту:
розробка методичних основ (критерії та стандарти);
систематизація роботи з розвитку туризму;
створення інформаційної бази по об'єктах туристської інфраструктури;
застосування сучасних видів інформаційних носіїв, поліпшення якості;
використання різних каналів подання інформації та просування турпродукту;
Розробка та реалізація маркетингової стратегії, спрямованої на формування образу Примор'я як регіону, сприятливого для подорожей і відпочинку;
активізація конгрессно-виставкової діяльності та MICE-туризму [22].
Маркетинг туризму в контексті цільової крайової програми розвитку туризму повинен бути спрямований на просування туристично-рекреаційного та інвестиційного потенціалу, туристських продуктів Приморського краю на туристські ринки і розвиток індустрії ділового туризму, включаючи активізацію конгрессно-виставкової діяльності та MICE-Туризм.
Фінансування зазначених заходів передбачається за рахунок коштів бюджету Приморського краю із залученням федерального бюджету та позабюджетних джерел.
За підсумками реалізації підпрограми планується збільшення чисельності громадян Російської Федерації та іноземних громадян, розміщених у колективних засобах розміщення, до 5000 тис. чоловік у 2017 році.
. 2 Виставкова діяльність в Приморському краї, спрямована на розвиток туризму
Величезне значення в просуванні туристичних послуг має виставкова діяльність в ріморском краї.
Організацією та проведенням виставок і ярмарків в Приморської краї, як і в усьому Далекосхідному федеральному окрузі, займається найбільший виставковий оператор - Приморська торгово-промислова палата lt; # justify gt; Тепер для підвищення привабливості краю регіон братиме участь у виставках, форумах, організовувати для іноземних ЗМІ рекламні тури. В рамках виставки PITE для учасників заходу проведемо ознайомчі тури по краю, щоб гості на власні очі побачили можливості регіону, щоб зрозуміли, що край готовий до прийняття туристів, - ставить завдання директор департаменту міжнародного співробітництва [23].
У планах також створення віртуальних екскурсій по Примор'я, інтернет-порталу, установка сенсорних інформаційних блоків по місту з інформацією про туристичні об'єкти. При реалізації програми ставка робиться на туристично-рекреаційний кластер, на об'єкти, привабливі як для гостей з Росії, так і з-за кордону. Це зона відпочинку на Російському, зона «Примор'я», фестивалі, виставково-конгресовий діяльність.
. 3 Створення неповторного бренду Приморського краю
Губернатор Володимир Міклушевскій в рамках клубу «Велика зустріч» торкнувся теми розвитку туризму в Примор'ї lt; # justify gt; Приморські бізнесмени вважають за необхідне створення бренду Примор'я. Так, на 76-му засіданні бізнес-клубу «Діалоги» були озвучені підходи до реалізації ідеї і запропоновано ряд способів позиціонування регіону та створення повноцінного способу краю.
На 76-му засіданні бізнес-клубу «Діалоги» було піднято питання необхідності створення бренду міста Владивостока як далекосхідної столиці. Поки місто на слуху, саме час розкручувати його образ, створювати своєрідний «культ», вважають експерти в галузі бренді?? га, прибувши до Владивостока, щоб розповісти, як це робиться.
У лекції, проведеної для представників бізнесу Примор'я, Павло Родькин, графічний дизайнер, експерт в галузі брендингу та візуальних комунікацій, старший викладач кафедри інтегрованих комунікацій Національного дослідницького університету «Вища школа економіки», розповів про зміну звичних і до болю знайомих образів Приморського краю і перетворенні їх на сучасні, свіжі та цікаві.
Іван Крюков, відомий російський маркетолог, фахівець зі с...
