го і представляє собою laquo, не оране поле raquo ;, можна назвати наступні елементи реальної загальної підприємницької практики:
недосконалість законодавства (відсутність окремого закону, що регулює інститут франчайзингу),
відсутність в підприємницьких колах серйозних знань про франчайзинг,
практика відходу від податків і повсякденність застосування тіньових операцій,
практика невиконання зобов'язань між партнерами,
зайва бюрократична регламентація бізнесу та хабарництво.
Можливо, на території Республіки Білорусь повинна бути утворена організація з координації розвитку франчайзингу зразок Російської асоціації франчайзингу або інших подібних інститутів на пост радянському просторі [10, c. 20].
Розвиток франчайзингу на території Республіки Білорусь відбувається нерівномірно. На жаль, на сьогоднішній день можна назвати тільки кілька обласних центрів, де франчайзинг використовується досить широко.
У результаті аналізу чинних на білоруському ринку товарів і послуг франшиз можна стверджувати, що, як правило, підприємства починає впроваджувати свою марку спочатку на столичному ринку і лише потім вирішують застосовувати франчайзинг для просування своєї марки в обласні центри.
Основною відмінністю білоруських франшизних систем від іноземних є одночасне розширення бізнесу, вихід на нові ринки як за рахунок створення франшизних точок, так і за рахунок розвитку корпоративних підприємств, що належать франчайзеру. Дану ситуацію можна пояснити тим, що більшість білоруських підприємств починають розширювати бізнес за допомогою франчайзингу вже за наявності власної розвиненої мережі і, як наслідок, франчайзинг для них - лише один з елементів системи розвитку мережі.
Узагальнюючи все вищевикладене, доводитися констатувати, що на даному етапі часу франчайзинг в Білорусі перебувати на стадії зародження. Іноземні правовласники не дуже прагнуть розширювати свої мережі в Білорусі, а національні взагалі не розглядають франчайзинг як дієвий механізм розвитку бізнесу.
Вищевказані особливості функціонування системи франчайзингу в сучасній РБ можна пояснити низкою чинників, які гальмують розвиток франчайзингу на білоруському ринку. Основним таким фактором є відсутність правової бази, що регулює франчайзингові відносини. Існуючий стан вимагає негайного проведення коригування чинного законодавства та термінології в області франчайзингу в сторону наближення їх до світової практики, що особливо важливо для створення франчайзингових систем з участю іноземного капіталу.
Подолання названих несприятливих факторів дозволить розвивати бізнес на основі франчайзингу більш швидкими темпами і на більш високому рівні і в цілому поліпшить становище бізнесу в нашій країні.
франчайзинг ринок маркетинг бізнес
2. Франчайзингова діяльність компанії «MILAVITSA»
. 1 Історія виникнення компанії «MILAVITSA»
Виникнення компанії припадає на початок XX століття. У 1908 році брати Турньє з французького містечка неподалік від Ліона заснували в Мінську фабрику з виробництва дамських гребенів Франсуа Турне. Однак незабаром революційні катаклізми 1917 руйнують фабрику.
У 1929 році на базі фабрики братів Турньє побудована державна галантерейна фабрика Білоруска raquo ;. Почавши з гудзиків, гребенів і гребінців, підприємство в 40-50-х роках поступово перебудовується на швейне виробництво і з 1964 року фабрика спеціалізується на випуску корсетних виробів. З 1970 року підприємство стало відомо у складі швейного об'єднання Комсомолка raquo ;. Всі цехи головного підприємства переведені в нове приміщення [9].
У 1991 рік дав фабриці друге народження і нове ім'я - швейна фірма Мілавіца raquo ;, яке якнайкраще відображає красу, гармонію і таємницю виробів підприємства. Мілавіца - старовинне білоруське назва зірки Венери в передсвітанковому небі [6].
У 1992 році в процесі приватизації створено ЗАТ Мілавіца raquo ;. Акціонерами стали співробітники підприємства. І в цей же час було відкрито перший фірмовий магазин Мілавіца.
У період з 1992 по 1998 рік відкриті фірмові магазини у всіх обласних центрах Білорусі.
У 1996 році підприємству Мілавіца виданий перший в Білорусі сертифікат Комітету з стандартизації, метрології та сертифікації, який засвідчує, що система якості виробництва виробів відповідає вимогам міжнародної системи стандартів серії ISO 9001-94.
До 1998 року оновлено понад 40% парку технологічного обладнання. На виробництві встановлено обладнання провід...
