в СРСР по франшизному договором з правовласником Pepsi-Cola ряд радянських підприємств виробляли прохолодні напої під цією торговою маркою.
У 1990 р компанія McDonald's відкрила перший франшизних ресторан швидкого обслуговування на Пушкінській площі в Москві.
Першою російської франшизной компанією стала компанія «Дока-піца», очолювана Володимиром Довганем. Франчайзингова мережа налічувала близько тисячі піцерій. Однак імідж торгової марки був підірваний погіршенням якості товарів з боку недобросовісних партнерів-франчайзі і відсутністю контролю з боку головної компанії, що в кінцевому рахунку призвело до краху компанії.
У 1993 р відома компанія Baskin Robbins продала свою першу в Росії франшизу. У цей же період в Росії починається бурхливе зростання ринкових відносин і бум франчайзингу. Найбільшого поширення франчайзингу зазначалося в ресторанній справі і роздрібній торгівлі, так як торгівля найменш капіталомістка галузь зі швидкою оборотністю капіталу. [5]
У справжні роки в Росії спостерігається зростаючий інтерес до розвитку бізнесу з використанням концепцій франчайзингу. Кількість організацій, які заявили про свій розвиток у форматі франчайзингу, зросла з 50 в 2001 р майже до 750 в 2008 р, що саме по собі характеризує затребуваність цього формату в Росії. Тільки в 2008 р кількість франшиз в порівнянні з 2007 р зросла більш ніж на 40%. [6] Варто відзначити, що в період з 2008 по 2013 рік також спостерігалися високі темпи зростання кількості франшиз.
Однак поки сектор франчайзингу в Росії невеликий в порівнянні з зарубіжними країнами, особливо в порівнянні з США.
Неймовірний успіх франчайзингу в США нерідко намагаються пояснити просторістю території країни, так як контролювати власні філії, розташовані на великій відстані один від одного і центру дуже непросто. Тому напрошується аналогія з територією Росії. У регіонах нашої країни підприємці ще не встигли відчути всі переваги франчайзингу, а часом просто не ризикують вступати в договірні відносини з франчайзером, боячись втратити частину підприємницької свободи. [3]
Друге важлива відмінність російського франчайзингу від зарубіжних реалій полягає в фіксованою ставкою роялті, тоді як у більшості країн роялті завжди залежать від обороту і прибутку. Це пов'язано з тим, що в Росії малий бізнес змушений вести «сіру» бухгалтерію, а значить, франчайзер не в змозі перевірити прибутковість партнера, щоб домогтися від нього призначених за договором роялті. [3]
Іншою особливістю нинішнього російського франчайзингу є те, що цей метод ведення бізнесу використовується дедалі більшим числом компаній, щоб відвоювати якомога більшу частку ринку. Самі франчайзі сприймають його як можливість легкого старту і спосіб отримати початковий капітал, щоб у перспективі зайнятися своїм, незалежним бізнесом. Ось чому договори комерційної концесії укладаються в Росії максимум на три роки, тоді як в інших країнах менш, ніж на 5 років договори в принципі не підписуються. [3]
3.2 Аналіз стану ринку франчайзингу в Росії
Загальні зведені дані по російським франшизам за 2012-2013 рр.
Фахівці Російської Асоціації готового бізнесу підрахували, що на даний момент франчайзери пропонують близько 500 франшиз для реалізації їх в Росії.
За статистикою 72% пропонованих франшиз для реалізації в Росії родом також з РФ. А 37% російських франчайзингових пропозицій розраховані на реалізацію за кордоном. [19]
Більшість франшиз в Росії - торговельні. При цьому франчайзі сильно залежимо від франчайзера, так як франчайзер формує асортимент, тому франчайзі зв'язаний по руках і ногах у цьому питанні.
Галузева структура франчайзингу в сфері послуг достатньо широка. Представлені як нематеріальні послуги (наприклад, освіта, охорона здоров'я, туризм), так і частково матеріальні (роздрібна торгівля, громадське харчування).
Багато з послуг є нестандартізіруемимі (наприклад, консалтинг) і частково стандартизовані, тобто передбачають наявність стандартів при виконанні певних процедур в технології надання послуги (стоматологія). Складність розробки для франчайзера необхідних для передачі франчайзі стандартів є особливістю франчайзингу в сфері послуг в порівнянні з виробництвом.
На сферу торгівлі припадає 47,6% пропонованих в Росії франшиз. Більш детальна інформація про російських франшизах за даними Російської Асоціації готового бізнесу за 2012-2013 рр. представлена ??у вигляді гістограми в Додатку 1.
З представленої діаграми видно, що франшизи у сфері роздрібної торгівлі (в більшій мірі, одягу - 38,2%), а також франшизи в...
