ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА ТОВАРНОГО РИНКУ
В
Введення
Перед російськими регіонами гостро стоїть проблема розвитку конкурентного середовища в галузях народного господарства. Конкурентне середовище, як об'єктивна наукова категорія, відноситься до числа майже неопрацьованих російської економічної наукою в теорії і на практиці. У дореформений період розвитку російської економіки звернення до цієї наукової категорії не було затребуване, що пов'язано з особливостями розвитку планового господарства. У ринковій системі важливе значення має конкуренція, і категорія В«конкурентне середовищеВ» є її відображенням, характеристикою у взаєминах господарюючих суб'єктів, ключовою фігурою, оскільки в ній концентровано виражаються економічні, науково-технічні, виробничі, маркетингові можливості не тільки одного підприємства, але й економіки в цілому. p> Одними з перших досліджували особливості становлення конкурентного середовища в Росії і запропонували шляхи її оцінки Г.Л. Азоев, А.В. Баришева, В.М. Богачов, М.А. Бокарева, А.Я. Лівшиць, Ю.В. Сухоруков, О.М. Нікіфорова, М.І. Цуканова, А.І. Яковлєв та інші. p> Стан оцінки конкурентного середовища, застосування антимонопольного регулювання в галузях відображено в роботах зарубіжних теоретиків Е. Гелхорн, Е. Дж. Доллан, Дж. Каттана, Дж. Кейнса, К. Макконела, М. Портера, Д. Ріккардо, Дж. Робінсона, А. Сміта, П. Самуельсона та багатьох інших авторів. p> Незважаючи на досить велика кількість наукової та методичної літератури, присвяченої проблем оцінки конкурентного середовища, ряд питань в частині специфіки можливостей застосування інструментів розвитку конкурентного середовища, специфіки її аналізу в маркетингових дослідженнях залишається невирішеним. p> Текст лекції призначений для студентів економічних спеціальностей.
1 Поняття, сутність, структура конкурентного середовища. Інструменти розвитку конкурентного середовища
Конкурентна Середа галузевого ринку - сукупність сформованих умов, в яких діють господарюючі суб'єкти, що пропонують або придбавають специфічну або близьку за складом продукцію, сировину для її виробництва та їх відносин у певний період часу з приводу суперництва за найкраще додаток капіталу. p> Важливо відзначити, що конкурентне середовище - категорія тимчасова, на яку впливають конкретні учасники конкурентної боротьби, а розстановка сил і характер їх взаємодії визначають інтенсивність конкуренції; про розвиток конкурентного середовища судять за рівнем концентрації пропозиції на галузевому ринку або ступеня концентрації виробництва в галузі.
Все розмаїття конкурентних відносин, що виникають у сфері економіки, ряд економістів пропонують поділити на три агрегатних рівня: мікрорівень (конкретні види продукції, виробництва); мезорівень (галузі, групи підприємств); макрорівень (народногосподарські комплекси). Причому мікро-і мезорівень можуть мати як національний, так і міжнародний рівень масштаб. Таким чином, виділяють також масштаб міжнародної конкуренції підприємств (Мікрорівень), міжнародної конкуренції окремих галузевих об'єднань (Мезорівень), а також міжнародної конкуренції окремих країн (Макрорівень). p> У цьому зв'язку для цілей дослідження нами пропонується також ввести поняття В«рівніВ» відносно конкурентного середовища, виділивши три рівня (за ознакою масштабу конкуренції) (Малюнок 1):
1. мікрорівень (Конкурентне середовище підприємства),
2. мезорівень (Внутрішньогалузева конкурентне середовище на національному рівні),
3. макрорівень (Міжнародна конкурентне середовище галузей на світовому рівні). p> Виділення розглянутих агрегатних рівнів конкурентного середовища видається важливим і необхідним для подальшого дослідження, оскільки дозволяє структурувати фактори і інструменти, що визначають конкурентні взаємини:
1. мікроуровневие (частка ринку),
2. мезоуровневие (інтенсивність конкуренції в галузі),
3. макрорівневі (відбивають загальне стан конкуренції промисловості).
Масштаб конкуренції
Національний p> Міжнародний
Мікро
Конкурентна Середа окремих підприємств
Міжнародна конкурентне середовище окремого підприємства на світових товарних ринках
Мезо
Внутрігалузева конкурентне середовище. Положення підприємства на галузевому національному ринку
Внутрігалузева конкурентне середовище на основі міжнародної конкуренції. Положення підприємства на галузевому світовому ринку.
Макро
Конкурентна Середа промисловості на національному рівні (міжгалузева)
Міжнародна конкурентне середовище промисловостей, використання галузевих і загальногосподарських націон...
