>
До конкурентних слабкостям можна віднести такі досі зберігаються і стримуючі розвиток в'їзного та внутрішнього туризму фактори, як:
- недостатньо розвинена туристська інфраструктура в більшості регіонів країни, малу кількість готельних засобів розміщення туристського класу c сучасним рівнем комфорту;
- висока вартість проживання у готелях, харчування, транспорту та інших послуг, пропонованих туристам, істотно перевищує середньоєвропейський рівень;
- перешкоди для залучення інвестицій в туристську інфраструктуру, що складаються у відсутності готових інвестиційних майданчиків, наявності адміністративних бар'єрів, невигідних умов земельної оренди;
- в цілому зберігається дефіцит кваліфікованих кадрів, що визначає невисоку якість обслуговування у всіх секторах туристської індустрії, незважаючи на деяке зміна ситуації на краще за останні 2-3 роки;
- збереження негативних стереотипів сприйняття образу Росії, створюваного окремими зарубіжними засобами масової інформації та разом з тим недостатня державна некомерційна реклама туристських можливостей країни як на закордонних напрямних ринках, так і всередині країни, що ускладнює діяльність з цілеспрямованого формування позитивного іміджу Росії як країни, сприятливою для туризму, що пов'язано з обмеженим бюджетним фінансуванням
- залишаються невирішеними питання спрощення порядку видачі російських віз туристам з таких міграційно безпечних іноземних держав як країни Європи, Японія, Республіка Корея, Австралія, Швейцарія, Канада і ін Зберігаються додаткові збори за терміновість оформлення візи, що викликає обгрунтоване невдоволення і веде до зменшенню в'їзного туристського потоку.
Таким чином, системна проблема полягає в тому, що при збереженні сформованого рівня конкурентоспроможності Росії на світовому туристичному ринку можливості розвитку вітчизняного туристського ринку будуть недостатніми для підвищення рівня життя і збільшення зайнятості населення, задоволення зростаючого попиту на якісні туристичні послуги.
Аналіз конкурентних переваг і слабкостей Російської Федерації на ринку в'їзного та внутрішнього туризму, наведений у Додатку 1, показує на необхідність активних дій, насамперед з боку держави, спрямованих на створення умов для сталого розвитку туризму в Росії.
На підставі викладеного метою розвитку туризму в Poccійcкoй Фeдepaціі є формування сучасного ефективного конкурентоспроможного туристичного ринку, забезпечує широкі можливості для задоволення потреб російських та іноземних громадян в туристських послугах, підвищення зайнятості та рівня доходів населення [13].
Для досягнення сформульованої мети необхідно забезпечення стимулів для успішного розвитку в'їзного та внутрішнього туризму в Російській Федерації як одного з елементів економічного зростання, зміцнення міжнародного авторитету країни та підвищення якості життя населення за допомогою вирішення наступних завдань:
- вдосконалення нормативного правового регулювання у сфері туризму;
- розвиток і вдосконалення туристської інфраструктури, в тому числі супутньої (Транспорт, громадське харчування, індустрія розваг тощо);
- створення нових пріоритетних туристських центрів;
- рекламно-інформаційне іміджеве просування Росії як країни, сприятливої для туризму, на світовому та внутрішньому туристичних ринках;
- підвищення якості туристських і супутніх послуг;
- вдосконалення візової політики, в тому числі в напрямку спрощення умов в'їзду в нашу країну туристів з країн, безпечних у міграційному відношенні;
- забезпечення умов для особистої безпеки туристів.
Глава 2. Просування Росії як туристського напрямки на внутрішньому та міжнародному туристичних ринках
Для формування конкурентоспроможного туристичного ринку зусиль з розвитку тільки інфраструктури недостатньо. Необхідна ефективна стратегія з просування вітчизняного туристського продукту, зосереджена на ключових напрямних туристських ринках і, що носить агресивний характер, що дозволить зробити в'їзний та внутрішній туризм дохідної складової всієї економіки Росії.
Одним з головних законів реклами є значний обсяг, регулярність і тривалість впливу. Рекламна кампанія починає приносити економічний ефект з певного мінімального порогу.
З цією метою необхідна іміджева рекламно-інформаційна кампанія в ЗМІ як в Росії, так і за кордоном, участь у найбільших міжнародних профільних та інших виставках, презентації туристських можливостей Росії.
Для підвищення конкурентоспроможності російського туристського продукту і створення сприятливого іміджу країни необхідна організація випуску рекламної некомерційної друкованої продукції на іноземних мовах основних напрямних ринків.
Багато чого з цього вже здійснюється. Разом з тим при існуючому в даний час бюджетному фінансуванні діяльність з просування російського національног...
