о турпродукту може лише мінімально змінити параметри існуючого туристського потоку [14].
Більшість держав світу, усвідомлюючи важливість туризму для своїх економік, вкладають значні кошти у просування національного туристичного продукту з урахуванням специфіки основних напрямних і приймаючих ринків.
Широка рекламна кампанія туристських можливостей країни сприяє зростанню кількості іноземних та вітчизняних туристів, а, отже, і зростанню надходжень в економіку країни.
Дані ЮНВТО показують, що для додаткового залучення одного іноземного туриста, що забезпечує надходження в економіку країни в середньому 1000 євро, держави витрачають від 3 до 10 євро на некомерційну рекламу туристського продукту. Відповідно до цим середній обсяг бюджетних коштів, що виділяється в європейських країнах на просування туристичного продукту, становить 31,7 млн.євро.
На жаль, при діючому нині бюджетному фінансуванні, яке становить 0,69 євро на залучення одного іноземного туриста, заходи з просування російського національного турпродукту можуть лише мінімально змінити параметри існуючого туристського потоку [13].
Тільки широка іміджева некомерційна рекламна кампанія туристичних можливостей країни, зосереджена на ключових напрямних зовнішніх і внутрішніх туристських ринках і, що носить стабільний характер, дозволить зробити в'їзний та внутрішній туризм дохідної складової всієї туристської сфери Росії. Дані по країнах-світовим лідерам за обсягами споживчих витрат у сфері міжнародного туризму наведені у Додатку 9. Особливу увагу необхідно приділити всебічному просуванню російського туризму в країнах СНД, сприятиме не тільки відродженню традиційних туристських маршрутів, а й представленню нових туристичних продуктів.
Провідниками активного просування туристичного продукту на основних напрямних ринках за кордоном можуть і повинні стати представництва Російської Федерації з туризму за кордоном, які повинні забезпечувати зв'язок з туріндустрією цих ринків, із засобами масової інформації, іншими учасниками туристського процесу. Раніше планувалося, що цю роботу візьмуть на себе Торгові представництва Російської Федерації за кордоном. На жаль, цього не сталося. Ефективність подібних заходів не викликає сумнівів, тільки в Російській Федерації в даний час діє більше 40 іноземних представництв з туризму.
Таким чином, завдання держави полягає в просуванні російського туристського продукту на внутрішньому і світовому ринках. Приватний бізнес не може проводити некомерційну іміджеву рекламну кампанію всієї країни, так як просуває і продає тільки свій власний продукт, а створення образу Росії як країни, сприятливої для туризму, є виключно державним завданням. Це підтверджує світова практика [15].
На необхідність реалізації цього завдання вказується у Федеральному законі від 5 лютого 2007 р. № 12-ФЗ В«Про внесення змін до Федерального законуВ« Про основи туристської діяльності в Російської Федерації В». p> Механізмами просування Росії як туристського напрямки на внутрішньому і міжнародному туристських ринках є наступні види діяльності, що реалізуються державою і орієнтовані як на споживачів, так і на туристську індустрію. До них слід віднести:
- участь в найбільших міжнародних туристичних та інших виставках єдиним російським національним стендом із залученням органів виконавчої влади суб'єктів Російської Федерації;
- підтримка та консолідація профільної виставкової діяльності в Російській Федерації з метою створення на вітчизняному туристичному ринку однієї з найбільших світових туристичних виставок
- некомерційне рекламне просування російського туристського продукту на напрямних зарубіжних і внутрішньому з метою збільшення в'їзного та внутрішнього туристського потоку та створення сприятливого іміджу Росії;
- підготовка некомерційної рекламно-інформаційної друкованої та іншої продукції для поширення її на найбільших міжнародних туристичних виставках і через російські закордонні представництва, в тому числі через представництва, створювані при федеральному органі виконавчої влади у сфері туризму;
- поширення інформації про Росію як про привабливий туристському напрямі в глобальній мережі Інтернет;
- проведення інших акцій, наприклад, інформаційна підтримка фестивалів та подієвих заходів, проводяться в країні, презентації нових російських туристських напрямків за кордоном, організація інфо-турів для зарубіжних і вітчизняних ЗМІ, проведення великих міжнародних конференцій, симпозіумів, конгресів та інших заходів на базі двостороннього та багатостороннього міжнародного співробітництва, а також співпраці з найбільшими міжурядовими організаціями [14].
Досвід реалізації державних рекламно-інформаційних стратегій вказує на необхідність диверсифікації туристського продукту: поряд з традиційним туристським пропозицією слід забезпечити показ нових туристичних продуктів, поширення більш широкої інформації про...
