фірм послабив їх домінуючі позиції.
Що ж необхідно, для збереження фірмою її лідируючого становища?
Фірма, яка прагне зберегти свій статус цінового лідера, повинна
В§ уникати короткостроковій максимізації прибутку, а робити установку на довгострокову максимізацію прибутку (Це означає встановлення відносно низьких цін, щоб попередити розширення малих фірм і не допустити входу на ринок нових конкурентів);
В§ активно використовувати нецінові форми конкуренції (випуск нової продукції, скорочення витрат, поліпшення обслуговування покупців і т.д.);
В§ орієнтуватися на багатономенклатурними, диверсифіковане виробництво, щоб перешкодити іншим фірмам вийти на ринок з аналогічною продукцією. h3> Лідерство барометрической фірми.
Дана форма лідерства передбачає існування в галузі декількох приблизно рівноцінних підприємств, так що жодне з них не може нав'язувати свої ціни іншим.
У цих умовах одна з фірм галузі стає ціновим лідером не тому, що вона має найбільшу частку на ринку або найменші витрати, а в силу вміння правильно відслідковувати зміни в ринковій ситуації (майбутній ріст або падіння цін на ресурси, що використовуються фірмами галузі, зміна цін на товари доповнюють чи замінюють). p> Таким чином, інші компанії галузі сприймають дії даної фірми в якості індикатора, або барометра майбутньої кон'єктури. Разом з тим, галузь може не відразу прийняти нові ціни, дотримуючись стратегії - почекаємо і побачимо.
Привабливість цінового лідерства в будь-який з його форм полягає в можливості усувати перегин кривої попиту
Фірма, що є повним і визнаним ціновим лідером може бути впевнена, що конкуренти наслідуватимуть як за підвищенням, так і за пониженням цін. Навіть для барометрической фірми, за якої конкуренти слідують не завжди, ймовірність випрямлення ламаної кривої попиту дуже висока.
Цінова координація і нецінова конкуренція на ринку олігополій.
Усі розглянуті моделі поведінки фірм на ринку явно або неявно припускають, що ціни фірм у вирівнюються в довгостроковому періоді. Про це ж свідчить і практика. Навіть якщо фірми мають різний рівень витрат, різний попит на свою продукцію, вони змушені продавати однакову продукцію за однаковими цінами, а диференційовану продукцію за порівнянними цінами. Тільки в умовах сильної диференціації виникає можливість продажу товару за вищими цінами.
Для досягнення взаємоприйнятних цін олігополісти використовують:
В§ таємні угоди;
В§ мовчазна угода, або свідомий паралелізм (у тому числі у формі цінового лідерства);
В§ передачу інформації про цінах через засоби масової інформації і т.д.
Разом з тим існують фактори, що перешкоджають координації цін на монополістично високому рівні:
В§ вхід на ринок нових фірм, ігнорують поточні звичаї і практику і руйнують сформовані відносини ...
