кщо виконуються деякі умови:
В§ Чинне в країні антимонопольне законодавство є не дуже дієвим;
В§ Кількість продавців і виробників продукції щодо невелике;
В§ Продукція, що випускається однорідна, а витрати співставні;
В§ Галузевий попит стабільний і відносно легко передбачуваний;
В§ Відносини між учасниками картелю є доброзичливими.
Модель цінового лідерства .
Незважаючи на всі переваги узгоджених дій, іноді фірми не мають можливості сформувати картель на законних підставах. У цих умовах здійснюється політика свідомого паралелізму. Прагнучи до максимізації свого прибутку в довгостроковому періоді, фірми координують свою діяльність так, як якщо б угода існувала. p> Однією з форм свідомого паралелізму є цінове лідерство, яке в відміну від картелю:
В§ який суперечить антимонопольному законодавству,
В§ дозволяє зберігати повну незалежність і свободу функціонуючих фірм.
У умовах цінового лідерства ринок складається з фірми-лідера і конкурентного оточення . br/>
Ціновий лідер
Конкурентне оточення
Регулює ціну продукції, першим підвищуючи або знижуючи її
Слідують за рішеннями лідера
Ціновий лідер приймає на себе ризик першим почати пристосування ціни до зміни ринкових умов, припускаючи, що інші фірми підуть за його рішенням. Якщо цього не відбудеться, і фірми-послідовники не погодяться зі зміною ціни, ціновий лідер буде нести втрати, до тих пір, поки не повернеться до вихідного рівня цін. Значний ризик першого кроку зумовлює відносну жорсткість цін у олигополистических галузях і їх незначні коливання.
Розрізняють дві основні форми цінового лідерства, що не заснованого на таємній змові:
В§ лідерство домінуючої по ціною фірми;
В§ лідерство барометрической фірми.
Лідерство фірми за ціною
Якщо фірма
В§ контролює значну частину виробництва і продажів і може надати вплив на ринок за допомогою власних рішень;
якщо її витрати виробництва
В§ є найменшим в галузі (за рахунок кращої технології, більш досконалого управління, більш кваліфікованої робочої сили і т.д.);
якщо її продукція
В§ вигідно відрізняється в очах споживачів (за рахунок високої якості, реклами і т.д.),
то у такої фірми є всі шанси стати ціновим лідером ринку.
Прикладами домінуючих за ціною фірм можуть служити такі компанії, як Frito-Lay і Pizza Hut. У свій час ціновим лідером були IBM на ринку комп'ютерів, Coca Cola на ринку прохолодних напоїв, General Motors в автомобільній промисловості, проте в даний час зростання конкуруючих...
