ідна вітрина суспільства, щоб нею затулити жорстку реальність авторитаризму і тоталітаризму.
Нові символи . Зрозуміло, вже закріплені у свідомості бренди варто використати, однак неминуче постає і паралельна завдання формування нових символів. До жаль, не встигнувши створитися, нові російські символи стали відчувати труднощі. Наприклад, недавній соціологічне опитування показало, що про свято 12 Червень 80% столичних школярів не знали, що це День Росії, свято її суверенітету. Тобто проголошений символ (бренд) не пройшов і початкової стадії етапу brand awareness.
Податки за використання державної символіки призвели до того, що поняття Герб Росії, Прапор Росії, Росія, Москва поступово пішли з широкого внутрішнього вживання. Або Петербург - самий ліквідний бренд Росії, за даними СОТ, відомий лише 15% населення Земного кулі.
Кроки з просування позитивного іміджу Росії.
Ще більш складна ситуація із сприйняттям нового бренду Росії спостерігається за кордоном.
Наприклад, з 2001 року над поліпшенням образу Росії трудилося тодішнє Міндруку. Тоді говорилося про потужну пропагандистської кампанії в США та Китаї, про конкурс серед провідних західних PR-компаній і про розміщення якоїсь соціальної реклами в зарубіжних ЗМІ. У цьому відношенні працював також Російський союз промисловців і підприємців, просуває за кордоном образ Росії як країни, в якій потрібно робити бізнес. Це дало результат - підвищення інвестиційного рейтингу в Росії на 2 пункти. Правда, атака на ЮКОС перекреслила досягнуте. p> Так, деякі PR-структури займалися питаннями формування сучасного іміджу Росії через інформаційну підтримку виступів наших спортсменів на міжнародних змаганнях та PR-забезпечення міжнародних спортивних змагань в Росії. Бренд старої-нової Росії активно просувався через мистецтво - наприклад, через аукціон російського мистецтва в Швеції; відкриття філій В«ЕрмітажуВ» в ряді країн; PR-супровід участі Росії у Франкфуртській міжнародній книжковій виставці-ярмарку, де робилися зусилля за поданням Росії на світовому книжковому ринку як країни традицій О. Пушкіна, Л. Толстого і Ф. Достоєвського, які тривають сучасними російськими письменниками.
Певні кроки в напрямку просування позитивного іміджу Росії робляться. Але вони не системні, не спираються на визнані у всьому світі технології брендмаркетінга і брендингу.
Створенням позитивного іміджу Росії за кордоном займається і сучасне російське кіно. І В«Сибірський цирульникВ», та В«Російський ковчегВ» розраховані на зовнішнє споживання. І Сокуров, і Михалков лакують вітчизняну історію для продажу на експорт. Знаменитий слоган В«ЦирульникаВ» «³н російський. Це багато що пояснює В». - Пояснює - кому? Пояснює - Навіщо? Чи не американським ж сержантам, що погано переносять Моцарта. У внутрішньому ладі таких творів вже містяться проговорки, що показують, що без закордонної публіки вони не відбулися б. Але навіть такі речі здаються сьогодні ...
