проривом на тлі загального бездіяльності.
Можна згадати досить незграбні приклади кобрендінга, що працюють не так В«заВ», скільки В«протиВ» іміджу Росії як самостійного і передбачуваного держави. Так, у 2004 році до 300-річного ювілею коронації Наполеона протягом трьох місяців у державному національному музеї-панорамі В«Бородінська битваВ» проводилася виставка В«Вершитель фатальний безвісного веління ... В», присвячена Бонапарту. Комплекс відчуттів доповнювали вуличні перетяжки В«БонапартВ», що рекламують взуття з Франції, та бренді В«НаполеонВ» в супермаркетах ...
На жаль, робота по створенню позитивного іміджу Росії носить характер розрізнених острівців, вона безсистемна.
Стереотипи гіпертрофованого іміджу Росії. Часто від зроблених зусиль ми маємо негативний ефект. Подивіться, як по-старому працюють В«Голос РосіїВ» або РІА В«НовостиВ», які створювалися як інструменти для цих цілей. А створений недавно телеканал В«Russia todayВ», зроблений з іноземних лекалами, з американськими провідними, чи може він допомогти іноземцям позбутися стереотипів західного масової свідомості? Навпаки, ми сьогодні можемо спостерігати, як в масовій свідомості Заходу вкорінюються нові символи Росії, які явно не розраховані на її позитивний імідж. Це - В«Російська мафіяВ», «óперпреступность в РосіїВ», В«Криміналізація російського бізнесуВ», В«Російська корупція В»,В« Поганий інвестиційний клімат В»,В« Керована демократія В», В«Всемогутній Роман Абрамович - власникВ« Челсі В»,В« Росія - сировинний придаток Заходу В»,В« Спецслужби і генерали у влади В»,В« Синдром Ходорковського В». p> А це означає, що не створено системи В«Інформаційного захистуВ», що забезпечує ефективні дії з нейтралізації кроків з підриву престижу Росії за кордоном. З іншого боку, будь-які удари по іміджу будь-якої великої російської компанії всередині країни автоматично, нерідко в більшою мірою або більш болісно, ​​позначаються на іміджі інших. Погіршується загальний інвестиційний, культурний і політичний вигляд країни, її можливості по просуванню своїх інтересів, захисту інтересів російського капіталу за кордоном.
Що сприймалося б як позитивних дій з просування іміджу Росії? Як технології брендингу можуть сприяти його адекватному позиціонуванню?
1. Необхідно провести В«інвентаризаціюВ» символів за наступними категоріями:
В· бренди - Історичні назви (міста, будівлі, пам'ятники);
В· бренди - Персоналії (державні діячі, письменники, вчені, полководці, спортсмени);
В· бренди - Товари (одяг, продукти харчування, вироби народних промислів); ​​
В· бренди - Власне символи (червоний прапор, кремлівська зірка, двоголовий орел) і т.д.
Сенс В«інвентаризаціїВ» - визначити, які з старих і нових символів реально працюють (не працюють) сьогодні; на позитив чи на негатив; що потрібно просувати (нейтралізовувати).
Нові бренди, які необхідно просувати, могли б прискорено й ефективно В«ви...
