ідносно велике число дрібних фірм;
• ці фірми виробляють різноманітну продукцію, і, хоча продукт кожної фірми у чомусь специфічний, споживач легко може знайти товари-замінники і переключити свій попит на них;
• вступ нових фірм в галузь не є складним. Щоб відкрити нову овочеву лавку, ательє, ремонтну майстерню, не потрібно значних початкових капіталів Ефект масштабу також не вимагає розвитку великого виробництва.
Попит на продукцію фірм, що діють в умовах монополістичної конкуренції, не є абсолютно еластичним, проте його еластичність висока. Наприклад, до монополістичної конкуренції можна віднести ринок спортивного одягу. Прихильники кросівок фірми "Рібок" готові заплатити за її продукцію більшу, ніж за кросівки інших фірм, ціну, однак якщо різниця в цінах виявиться занадто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Те ж відноситься до продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, ліків і т.д.
Конкурентність таких ринків також дуже висока, що під чому пояснюється легкістю доступу на ринок нових фірм. Порівняємо для прикладу ринок сталевих тгрн і ринок пральних порошків. Перший є прикладом олігополії, другий - монополістичної конкуренції. [8]
Вихід на ринок сталевих тгрн скрутний через великого ефекту масштабу і великих початкових капіталовкладень, в той час як для виробництва нових сортів пральних порошків не потрібно створювати велике підприємство. Тому якщо фірми, що виробляють порошки, будуть отримувати великі економічні прибутки, це призведе до припливу нових фірм у галузь. Нові фірми будуть пропонувати споживачам пральні порошки нових марок, іноді мало чим що відрізняються від вже вироблялися (у новій упаковці, іншого кольору або призначені для прання різних видів тканин).
В
3.1. Ціна і обсяг виробництва в умовах монополістичної конкуренції
Як визначається ціна й обсяг виробництва фірми в умовах монополістичної конкуренції? У короткостроковому періоді фірми будуть вибирати ціну й обсяг випуску, максимізує прибуток або мінімізують збитки, виходячи з уже відомого нам принципу рівності граничного доходу та граничних витрат.
В
На рис. 3.2 зображені криві ціни (попиту), граничного доходу, граничних і середніх змінних і валових витрат двох фірм, одна з яких максимізує прибуток (рис. 3.2, а), інша - мінімізує збитки (рис. 3.2, б). p> Рис. 3.2. Ціна і обсяг виробництва фірми в умовах монополістичний конкуренції, максимізує прибуток (а) і мінімізують збитки (б): D - попит: MR-граничний дохід; МС - граничні витрати: AVC - середні змінні витрати; АТС - середні валові витрати. [1]
Ситуація багато в чому схожа з досконалою конкуренцією. Різниця полягає в тому, що попит на продукцію фірм не є абсолютно еластичним, і тому графік граничного доходу проходить нижче графіка попиту. Найбільший прибуток фірма отримає при ціні Р0 та обсязі виробництва Q0, а мінімальні збитки - за...
