арами, що забезпечує можливість своєчасного поповнення товарних запасів, оперативно доставляються зі складів.
. Вкладення коштів у рекламні компанії (одним з ключових моментів є впізнаваність і висока репутація корпоративного бренду).
. Нові технології та маркетингові ноу-хау.
При появі подібного конкурента, компанія Wal-Mart знову вибере стратегію В«блокуванняВ» за рахунок зниження рівня цін з можливою наступною покупкою даного підприємства.
Блокування Wal-Mart проникнення на ринок потенційних конкурентів за рахунок зниження рівня цін представляється особливо актуальним:
В· в 1992 році Wal-Mart проводить рекламну кампанію, позиціонуючи себе як найдешевше місце з самими якісними продуктами, з гаслом В«Завжди низькі ціни, завждиВ» (В«Always low prices, always В»), тим самим залучаючи ще більше споживачів.
В· Слід сказати про те, що саме робить магазини Wal-Mart настільки дешевими. Справа в тому, що 40% продукції або випускається під маркою магазина, або поступає від компаній, з якими Wal-Mart має контракти без посередників. З 1991 року компанія стала пропонувати власні продукти з запуском марки Sam s Choice (Вибір Сема). Вже через 2 роки напої Sam s Choice були третіми за популярністю в США. Також серед знаменитих брендів Walmart можна назвати Great Value, який володіє значною популярністю не тільки в Америці, але й у Канаді, а у Великобританії дуже затребувана марка Smart Price.
В· З 2005 року компанія починає себе позиціонувати як В«хороший керуючий навколишнім середовищемВ» і оголошує про те, що, в кінцевому підсумку, прагне у своїй роботі перейти на виключно поновлювані енергоджерела. Незабаром плани компанії починають реалізовуватися: відкриваються три нові експериментальних магазину в Техасі, Колорадо і Неваді, які використовують вітряні турбіни, сонячні батареї і біопаливо для отримання необхідної енергії.
В· Восени 2007 року Wal-Mart починає оновлення: спочатку замість старого гаслу, прослужив 19 років, приходить новий - Заощаджуй гроші. Живи краще (Save money. Live better), тепер з таким закликом компанія звертається до своїх покупців. А наступного року мережа була офіційно перейменована в Walmart Stores, Inc, тоді ж був змінений і логотип - замість звичної всім зірки між літерами L та M з'явився символ, що нагадує не те квітка, не те сонячні промені, а назва було об'єднано в єдине слово .
4. У чому причина успіху компанії Wal-Mart
