коли на ринку з'являється конкурент, який зумів домогтися такого ж ефекту економії на масштабах, як і компанія Wal-Mart, від чого залежатиме його конкурентна здатність? Яку стратегію найімовірніше вибере компанія Wal-Mart по відношенню до потенційного конкурента
Якщо на ринку з'явиться конкурент, який зумів домогтися такого ж ефекту економії на масштабах, як і компанія Wal-Mart, то його конкурентна здатність залежати від наступних факторів:
1. Вартість нерухомості - землі, на якій будуються магазини і приміщень, які орендуються під магазини, а також їх місце розташування - повинні бути краще з точки зору доступності інфраструктури, району , антуражу і благоустрою самих будівель. Т.к., відкриваючись на околицях, магазини компанії Wal-Mart спочатку отримували конкурентну перевагу - більш дешеву робочу силу, низькі податки, дешеву землю.
. Цінова політика і асортимент продукції повинні бути на тому ж рівні, що і у Wal-Mart або трохи вище, але якість продукції набагато краще. Прибутковість інновацій залежить не тільки від можливостей компанії, але і від цінової політики лідера після появи на ринку конкурентів. Wal-Mart веде постійну боротьбу з постачальниками за зниження цін. І вони роблять на світ такий вплив, що не залишають вибір навіть таким великим брендам, як Gillette. Все це негативно позначається на якості товарів. Wal-Mart впливає і на дизайн продуктів, даючи свої обов'язкові рекомендації компаніям. Завзятість в одержання низьких цін будь-якими способами, тиск на постачальників, погіршення якості продукції - все це витрати, які виникають при зниженні цін в Wal-Mart.
. Обслуговування покупців, умови праці обслуговуючого персоналу та створення робочих місць - без відступів від трудового законодавства, з дійсно високою корпоративною культурою. Відомо, що в компанії Wal-Mart не найкращі умови праці. У Wal-Mart важко працювати, але це оплачується не так добре, як мало б. Це не рахуючи різних дискримінацій, коли в магазинах мережі Wal-Mart досить погано ставилися до співробітниць жіночої статі, а деяких працівників змушували переробляти, просто закриваючи на ніч у магазині. Звичайно, за всі ці проступки Wal-Mart вже давно заплатила величезні штрафи. Але це не додає нічого доброго до іміджу компанії. Wal-Mart це гігант, в якому здебільшого, працюють неосвічені люди з глибинки. Вони вчилися разом з компанією, вони працюють в ній все життя. І будуть робити це далі. Магазини знижують ціни, що призводить до зниження заробітної плати і нових звільнень. Виходить досить цікавий ефект - Wal-Mart пропонує найнижчі ціни, але одночасно несе і руйнування. Адже, якими б низькими НЕ були ціни, без роботи все одно буде не на що купувати хоч щось.
. Система доставки та управління тов...
