лад, назва балетного театру В«Імперський балетВ» у цьому сенсі є показовим, тому що викликає неоднозначне ставлення. Зокрема, В«імперськийВ» ... В«Імперські амбіціїВ» - це не дуже добре. З іншого боку, така назва висуває підвищені вимоги до статусу театру. При слові В«імперськийВ» виникає образ чогось великого, помпезного, розкішного. p align="justify">. Вимоги до фірмовому стилю. Великий вплив на формування зовнішнього іміджу організації надає розроблений фірмовий стиль. p align="justify"> Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних, дизайнерських постійних елементів, що забезпечують смислове та візуальне єдність сприйняття організації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Фірмовий стиль формується як єдність наступних найважливіших компонентів:
фірмової емблеми (або графічної символіки);
фірмового шрифту;
фірмової колірної гами;
слогана;
фірмового блоку (основного тексту).
Фірмова емблема - це умовне зображення чого-небудь (ідеї, поняття, організації або її функцій).
Вдала емблема швидко сприяє формуванню позитивного ставлення і запускає психологічний механізм стереотипізації, тобто схильності приписувати позитивні якості.
Перший з них заснований на використанні символізму, тобто вираження абстрактної концепції за допомогою об'єктів з конкретними властивостями. На думку А. Ф. Лосєва, символ ніколи не є прямою даністю речі або дійсності, але він володіє знаковим властивістю. Основними ознаками символу є:
наявність в символі переносного сенсу (змістовно-смисловий характер символу є його елементарним визначенням);
наявність в символі узагальнення, визначального високу смислову перспективу;
наявність ідеї, організуючою і структурують смисловий простір;
наявність зв'язку зовнішнього зображення з внутрішнім змістом.
Прийом використання різних символів досить древен і використовується практично всіма світовими культурами. В якості символів використовуються різні предмети, тварини, дерева, знаки та ін
Використання різного роду графічних буквених символів - в основному стилізоване написання абревіатури назви.
Обираючи ті чи інші емблеми, слід мати на увазі, що при сприйнятті величезну роль грають не тільки їх смислові і власне символічні характеристики, але також стиль і якість образотворчих рішень. Тут багато що залежить від професіоналізму та творчої інтуїції художника, які можуть підкріплюватися наступними психологічними рекомендаціями:
простота, лаконічність і виразність форми, мінімізація деталей і колірних характеристик (це необхідно для того, щоб емблема або знак легко сприймалися, розпізнавал...
