рпоративного іміджу
Рекомендації з формування позитивного іміджу організації:
. Вимоги до назви. Як В«театр починається з вішалкиВ», так і формування іміджу організації починається з вибору її назви. Це дуже серйозна і відповідальна робота. Вибір назви тільки на основі творчої інтуїції або під впливом сьогочасної моди може вивести на неефективні, а то й просто помилкові варіанти, що негативно позначиться на всьому іміджі організації. Виправити ситуацію буде вже практично неможливо. p align="justify"> Вдала назва підвищує корпоративну згуртованість, почуття патріотизму за свою фірму. Вимоги до назви Фізмен:
Стислість. Довгі й важкі для назви можуть заплутати потенційних партнерів або споживачів і тим самим негативно вплинути на їхнє ставлення. Практика свідчить, що якщо назва довге або його важко відтворити, то переходять або до безликим скорочень, або до незрозумілої абревіатурі. p align="justify"> Звучність. Тут необхідно використовувати психологічний ефект впливу звукосполучень. Зокрема, звук В«АВ» асоціюється з упевненістю, напором. Звук В«УВ» асоціюється з чимось великим. Звук В«ІВ», навпаки, з чимось маленьким. Звук В«ОВ» емоційно розслабляє. Звук В«ЕВ» як би надає підвищену значимість. Шиплячі, гарчали звуки, а також тверді звукосполучення викликають негативні емоції. p align="justify"> Образність. Краще, коли назва є образним, легко представляють, і мають відношення до діяльності організації. Той же ефект виникає, коли ясна спрямованість роботи організації (В«Кока-колаВ», В«МагнітВ»). Абстрактні або незрозумілі назви, особливо не мають відношення до діяльності організації, викликають насторожену, а то й недовірливу реакцію. Слід зазначити, всяке правило має виключення, наприклад, відома всьому світу В«СоніВ». Назва абстрактне, але на багатьох мовах звучить дуже приємно, викликаючи хороші асоціації. До того ж у ньому вдалі звукосполучення. Тут був використаний прийом вибору унікального слова. Слово В«СоніВ» ніяк не перекладається і нічого не означає, але воно коротке, виразне, приємно звучить. p align="justify"> Належність до певної культури. Бажано, щоб у назві відбивалося своєрідність культури, особливості мови і мислення людей, які виросли і вихованих в певних історичних умовах. p align="justify"> Не рекомендується в назві ставити своє прізвище без дуже вагомих на те підстав. Спочатку треба завоювати хорошу і стійку особисту репутацію, а потім вже ставити своє прізвище. p align="justify"> Особливо обережно слід використовувати абревіатури. Основні вимоги - благозвучність, виразність, внутрішня динамічність. Вдалі варіанти: В«ВАЗВ», В«ГАЗВ», В«МАЗВ» (в основному через домінування гласною В«аВ», до того ж за частого повторення люди швидко до них звикли). p align="justify"> Назва повинна викликати позитивні асоціації. Це може бути результатом концентрації уваги на деяких властивостях, трансльованих назвою або навіяних образами. Наприк...
