довжує пред'являти попит на даний вид відпочинку і лікування. p> З метою наблизитися до 100%-ної заповнюваності санаторію-профілакторію цілий рік, В«Лісове озероВ» залучає споживачів з Краснодарського краю. Так як місце розташування бази (Краснодарський край) це дозволяє.
Санаторій-профілакторій В«Лісове озеро В»приваблює туристів, метою подорожі яких є дозвілля, рекреація і відпочинок. Для туристів з Тюменської області в основному пропонуються тривалі тури (21 день). Для мешканців Краснодарського краю пропонується тривалість відпочинку від 1 до 5 днів.
Проаналізувавши споживачів санаторію-профілакторію В«Лісове озероВ» можна структуризувати дані в таблицю (2.1)
Таблиця 2.1.
Характеристика сегментів споживачів санаторію-профілакторію В«Лісове озероВ»
Група
Рівень доходу
Тривалість відпочинку
Туристи Тюменської області
30 - 65 тис. руб.
21 день
Туристи Краснодарського краю
8 - 25 тис. руб.
1-5 днів
На основі даних сегментів можна визначити позицію, займану санаторієм-профілакторієм В«Лісове озероВ» на туристичному ринку Краснодарського краю - це позиціювання себе поряд з існуючими конкурентами, боротьба за частку ринку.
Незважаючи на переваги перед конкурентами база В«Лісове озероВ» не зупиняється на досягнутому. Намагається розширювати свою пропозицію, впроваджує нові послуги, покращує якість обслуговування. Підприємство останнім часом регулярно стало рекламувати свої послуги в ЗМІ та Інтернет. p> На сьогоднішній день ринок туризму, що пропонує відпочинок і лікування для будь-яких категорій людей, зокрема, сім'ї з дітьми, досить великий, щоб вмістити всіх існуючих конкурентів. Але хочеться відзначити, що санаторій-профілакторій В«Лісове озероВ» має більшими, ніж у конкурентів, ресурсами і турпродукт В«Лісового озераВ» перевершує за якісними характеристиками продукцію конкурентів. p> Конкуренти санаторію-профілакторію В«Лісове озероВ»
1. МУ В«Абинск-ЕкотурівВ» (організація оздоровчих туристських таборів, проведення походів та екскурсій по пам'яток району). p> 2. В«ОдіссеяВ» (пригодницький, екстремальний туризм, квадроцикли, етнографічний туризм, риболовля, проведення фестивалів).
3. В«Мак ФестВ» (поїздки на російських джипах, кінні прогулянки, страусина ферма, екзртерраріум). p> 4. Т/б В«Сосновий ГайВ» (організація дитячого та сімейного відпочинку, оздоровлення та екскурсії). p> 5. В«Кінний світВ» (прогулянки верхи на конях, проведення пікніків, розміщення).
Таблиця 2.2.
Конкуренти санаторію-профілакторію В«Лісове озероВ»
Назва
Вид
діяльності
Розташування
Ціни
МУ В«Абинск-ЕкотурівВ»
організація оздоровчих туристських таборів, проведення походів та екскурсій по визначних пам'ятках району
В«ОдіссеяВ»
пригодницький, екстремальний туризм, квадроцикли, етнографічний туризм, риболовля, проведення фестивалів
В«Мак ФестВ»
поїздки на російських джипах, кінні прогулянки, страусина ферма, екзртерраріум
Т/б В«Сосновий ГайВ»
організація дитячого та сімейного відпочинку, оздоровлення та екскурсії
В«Кінний світ В»
прогулянки верхи на конях, проведення пікніків, розміщення
3. Пропозиції щодо застосування елементів цільового маркетингу в санаторії-профілакторії В«Лісове озероВ»
У ході дослідження можна запропонувати і новий продукт з включенням до нього унікальних послуг відсутніх у продукті конкурента. Технічні та економічні можливості для створення нового унікального турпродукту є. І є достатнє число споживачів, охочих його купити вже сьогодні. p> Можна виділити кілька нових сегментів потенційних споживачів для санаторію-профілакторію В«Лісового озера В»:
1. В«ЕкоіностранциВ»;
2. В«ДольменоманиВ»;
3. В«ДжіппімениВ». p> Характеристику потенційних споживачів див. табл. 3.1. br/>
Таблиця 3.1.
Характеристика потенційних споживачів санаторію-профілакторію В«Лісове озероВ»
Назва
Вік
...
