ні мелодії впливають на свідомість людини як розслаблюючий фактор (невипадково фонову музику використовував на своїх сеансах екстрасенс Кашпіровський). Спокійна мелодія немов закликає покупців не поспішати, подовгу затримуватися то в одного, то в іншого прилавка, а це сприяє збільшенню кількості незапланованих покупок. Така музика, на думку психологів, підійде для ранкового і денного часу. Чіткий ритм ударних інструментів збігається з пульсацією крові в організмі людини і змушує його рухатися швидше. Така фонова музика проштовхує відвідувачів через магазин в годину пік, бадьорить у вечірній час і не дає заснути персоналу в нічні години (згідно з дослідженнями вночі під ритмічну музику люди працюють майже на 30% ефективніше). Покупець після робочого дня заходить до магазину, де звучить ритмічна музика, в перші хвилини з подивом прислухається, потім починає мимоволі посміхатися. Словом, позитив забезпечений! У людини відкривається друге дихання, різко поліпшується настрій. Якщо торговий простір величезне, не має сенсу транслювати одну музичну програму на весь магазин. Можна встановити локальні звукові колонки по секціях або в критичних точках [7, с. 249]. p align="justify"> Не варто забувати, що 80% інформації, одержуваної людиною, сприймається ним за допомогою зору, тому необхідно забезпечити яскраве освітлення об'єкта. Встановлено: чим слабкіше джерело світла, тим В«гущіВ» викликається ним тінь, результатом чого є швидке стомлення відвідувача в його прагненні розглянути світлі і затемнені боку рекламованого товару. p align="justify"> Психологічне значення мають:
потрібний відтінок освітлення;
джерела освітлення;
розподіл світла в приміщенні.
Гра світла і тіней в інтер'єрі магазину не завжди приваблива. Відомо, що світло від джерела в залежності від кольору поверхні предмета змінює його забарвлення. Поверхні і предмети, пофарбовані в різні кольори, мають різний коефіцієнт відбиття світла. Найменша кількість світлових променів відображають темні кольори - чорний, темно-синій, темно-зелений, темно-коричневий; великий коефіцієнт відображення у світлих тонів - білого, світло-рожевого, світло-жовтого. Звідси темні поверхні предметів інтер'єру магазину вимагають більшої освітленості, світлі - меншою. p align="justify"> Між світлом і кольором існує певний зв'язок. Так, теплі кольори (червоний, оранжевий, жовтий) при освітленні їх лампами розжарювання світлішають, а холодні (зелений, синій) стають темнішими. Люмінесцентні лампи блакитного відтінку підсилюють тон холодних кольорів, а теплі кольори робляться більш блідими. Кольоровий світ не рекомендується застосовувати у висвітленні рекламної експозиції товарів у торговельному залі. p align="justify"> Колір помітно впливає на почуття людей, їх настрій. Так, червоний колір збуджує, але швидко стомлює; помаранчевий сприймається як гарячий, він зігріває, бадьорить; зелений кол...
