При використанні у назві іноземних слів, штучних слів або абревіатур саме ця сторона виходить на передній план. p align="justify"> Аналогічні висновки справедливі і для графічних зображень, емблем, символів. Графіка теж може бути представлена ​​кількома різними асоціативними рівнями [17, с. 99]. p align="justify"> Перший рівень - це ті ж змістовні асоціації. Як і назви, емблеми можуть відрізнятися по тому, направляють чи вони асоціації людини в потрібному або іншому напрямку або не дають ніякої спрямованості. p align="justify"> Другий рівень - образотворчі знаки і символи, що несуть заряд конденсованого емоційного досвіду, мимоволі воскрешающие цей досвід в підсвідомості людей. Такі елементи можуть, у свою чергу, ставитися до різних рівнів - від безпосередніх В«чистихВ» емоцій до символів, що втілюють загальнокультурні смисли. p align="justify"> Третій рівень - аналог рівня культурних асоціацій. Їх носіями виступають в першу чергу стильові елементи. Зображення може бути виконано в різній стилістиці, яка відображає місце і час його створення, і певну змістовну область. p align="justify"> Нарешті, четвертий рівень - емоційне навантаження зображувальних елементів. Тут має місце повна аналогія зі звучанням слів. Як і звуки, лінії, кольору та інші елементи зображення несуть ту чи іншу емоційне навантаження. За рахунок тих чи інших образотворчих прийомів можна зробити знак більш-менш стійким, динамічним, теплим і т.д.
Що стосується музики в магазині, то виграшне звукове оформлення точок продажу, будь то магазин в ТЦ, мережа магазинів, або бутик модного одягу може підвищити продажі на двадцять відсотків [7, с. 247]. p align="justify"> Питання, що стосуються рекламування товарів, а також ефективності їх продажу, досить часто стають сьогодні предметом розгляду. Фахівці помітили, що грамотне музичне оформлення торгового приміщення, створює приємну атмосферу, сприяє формуванню індивідуального стилю магазину і в кінцевому підсумку призводить до підвищення рівня продажів. Тому прийнято вважати всі звуки, які чує клієнт в торговому залі, елементом мерчандайзингу. Вони повинні мати одну мету - привернути увагу покупця до товару, зацікавити його так, щоб людині захотілося придбати той чи інший продукт. Звуки діють на людину на свідомому і підсвідомому рівнях, від них не можна сховатися (якщо тільки магазин не призначений для людей з проблемами слуху). З цієї причини успішний бізнес у сфері роздрібної торгівлі та індустрії дозвілля сьогодні немислимий без грамотного звукового оформлення приміщення. Існують декілька видів звукового ряду в магазинах:
) фонова музика;
) звукова реклама;
) живі мовні повідомлення.
Фонова музика повинна В«виткатиВ» образ магазину, створити стиль закладу, підтримати приємну атмосферу і індивідуальність. Ритм фонової музики - важливий показник ефективності її впливу на слухачів. Повільні, лірич...
