ір діє на нервову систему людини заспокійливо, знімає роздратування; сірий викликає апатію і нудьгу; чорний колір різко знижує настрій і т.п.
За допомогою кольорів та їх поєднань можна впливати на поведінку покупців в магазині. Всі ми про це чули і знаємо, але яке практичне застосування цих знань для керівників торговельних підприємств? Взявши на замітку кілька базових принципів, можна більш продуктивно здійснювати співробітництво з дизайнерами при проектуванні або зміні інтер'єру магазину. І, звичайно, періодично інструктувати співробітників, відповідальних за викладку товару. На сприйняття магазину або відділу покупцями впливає колірна гамма інтер'єру. Для опису найбільш загальних особливостей сприйняття розділимо кольору на групи:
Теплі й холодні. До теплих квітів відносяться відтінки червоного, помаранчевого і жовтого, до холодних - зеленого, блакитного, синього і фіолетового. Психологічні ефекти, викликані теплими і холодними квітами, прямо протилежні. В обробці магазинів активно використовується так зване В«властивість температуриВ»: у приміщенні, пофарбованому в теплі тони, температура суб'єктивно сприймається на 4-7 градусів вище, ніж у точно такому ж залі, витриманому в холодних тонах. Відповідно, коли потрібно підігріти, активізувати покупців, підштовхнути до вчинення імпульсних покупок, застосовують кольору теплі. У зимовий час недолік фарб і охолодження організму робить магазин, де переважають теплі тони й відтінки освітлення особливо привабливим. Навесні ж для підвищення продажів використовується зелений колір, що відповідає бажанням покупців заповнити нестачу вітамінів, свіжих овочів і фруктів. p align="justify"> Ніппоновскій інститут в Японії відносить зелений до нейтральних кольорам, тому він може використовуватися в різних відділах. Рух В«зеленихВ» за екологічні чисті продукти додає йому додаткову смислове навантаження. Завдання затримати покупця близько відділу з дорогими товарами (або товарами, пов'язаними зі здоров'ям), змусити розслабитися і подумати, не турбуватися з приводу витрат і помилок у виборі, вирішується за допомогою холодних кольорів. Знизити активність за допомогою холодних кольорів можна і в місцях, де збираються черги. Це допоможе покупцям уникнути конфліктів, роздратування, які дають відчуття втоми від покупок в години В«пікВ». p align="justify"> Спектральні та земляні. Кольори спектру в оформленні відділів асоціюються з натуральністю, свіжістю продукту, з їх допомогою можна підкреслити новизну вироби. Земляні (бежевий, коричневий, пляшковий та ін) називаються так тому, що їх виробляли з кольорових грунтів, і вони найбільш точно передають кольори землі. Така гамма добре виглядає в оформленні відділів, торгуючих В«колоніальнимиВ» товарами (кава, какао, шоколад), відділів алкогольної продукції, кераміки, виробів зі шкіри та деревини. p align="justify"> Ахроматические кольору. Білий - колір абсолютної чистоти і порядку, в ко...
