align="justify"> На рекламну діяльність найбільшою мірою впливає цілий ряд факторів-політичних, економічних і соціальних, від яких залежить стан зовнішнього ринку. Перелічимо найбільш значимі з них. p align="justify"> 1. Глобалізація бізнесу, тобто набуття бізнесом загальносвітових масштабів.
У 50-х роках ХХ ст. світ ще був розділений приблизно на 120 національних ринків. На початку 80-х років японські компанії Mazda, Honda, Sony та ін розміщують свої виробництва і штаб-квартири в США; американські компанії - в Японії, Західній Європі; а європейські - в США і в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. В кінці 80-х років Східна Європа, колишній СРСР, Китай і Індокитайський регіон виходять з економічної ізоляції від усього світу - з'явилися нові території, раніше обмежені, а тепер перспективні для проникнення іноземного капіталу та торговельної експансії транснаціональних корпорацій (ТНК). [14]
Глобальні, міжнародні та іноземні компанії посилюють свою роль у світовій економіці, розширюючи операції в країнах перебування. Сьогодні налічується приблизно 70 тис. ТНК з 690 тис. філій в різних країнах світу, обсяг продажів яких склав у 2004 р. майже 19 трлн. дол. Найбільш потужними з них з глобальними масштабами діяльності є приблизно 10% таких корпорацій. Багато ТНК перевершують з економічного обороту великі країни, підпорядковують своєму впливу уряду, вирішальним чином впливають на формування міжнародного права і на роботу міжнародних інститутів. p align="justify"> 2. Посилення конкуренції і ускладнення збуту.
Постійно розширюється асортимент виробів та послуг, пропонованих на ринок. Технічні та технологічні можливості, вартість їх виробництва, та і якість все меншою мірою відрізняються один від одного. Тому компанії-виробники не можуть забезпечити собі монопольного становища і в основному орієнтуються на роботу в маргінальних умовах, тобто розраховують на виживання при отриманні мінімальної прибутку, що змушує знижувати ціни і скорочувати витрати. При цьому витрати на рекламу постійно зростають. [19]
3. Науково-технічний прогрес (НТП). [14]
Фахівці вважають, що радикальні зміни, в першу чергу торкаються сфери маркетингу і реклами як його невід'ємної частини, багато в чому відбудуться завдяки досягненням електронного машинобудування. На початку нового тисячоліття швидкодія комп'ютерів досягне сотень мільйонів логічних операцій в секунду, дозволяючи миттєво знаходити рішення найскладніших завдань. Отримають поширення принципово нові машини, що працюють від голосу оператора і вирішальні завдання у розмовному режимі. Зміниться і технологія передачі оригіналів рекламної продукції на відстань
І тенденції розвитку реклами на ринках основних промислово розвинених країн пов'язані з ускоряющей...
