ся консолідацією рекламної індустрії і з освітою маркетингових супергруп, що обумовлено стиранням національних кордонів і загальної глобалізацією світової економіки. У 2005 р. кількість угод по злиттю медіакомпаній у Європі збільшилася на 14%. Експерти прогнозують подальшу консолідацію галузі, а в Росії - експансію лідерів до регіонів. p align="justify"> Найбільші рекламні холдинги постійно прагнуть конкурувати між собою не тільки в обсягах залучених коштів, а й у творчому потенціалі. Черговий рейтинг переможців найбільших міжнародних фестивалів реклами Дональда Ганна - Gunn Report - у 2005 р. визначив дві тенденції:
1) більшість нагород світових фестивалів отримують найбільші рекламно-комунікаційні холдинги планети;
2) все частіше на фестивалях перемагають агентства не з В«традиційно креативнихВ» Великобританії та Франції, а з далеких Бангкока, Сінгапуру і Таїланду.
Рейтинг Gunn Report публікується c 1999 р. і заснований на простій ідеї - звіт підсумовує результати 55 світових фестивалів і виявляє найбільш титуловані ролики, принти, агентства, країни і т.д. Агентства TBWA/Worldwide, BBDO Worldwide і DDB Worldwide з 2005 р. другий рік поспіль стають самими креативними у світі. Всі три перераховані мережі входять в один з найбільших у світі рекламних холдингів - Omnicom Group. TBWA/Worldwide стала тріумфатором 2005 р., зібравши найбільше призів на світових фестивалях реклами. Не дивно, що клієнти мережі TBWA Adidas і Sony PlayStation зайняли друге і третє місця в списку найбільш титулованих рекламодавців. За оцінкою Дональда Ганна, саме завдяки TBWA PlayStation стала ігровою приставкою № 1 у світі, а 180 Amsterdam TBWA перетворило Adidas в новий Nike. p align="justify"> В даний час випереджаючими темпами зростають витрати на нетрадиційні нние засоби поширення реклами, так звані інтегровані маркетингові комунікації (IMC). Витрати на інформаційне обслуговування, консультації, паблік рілейшнз, спонсорські заходи і спеціальні комунікації ростуть швидше витрат у ЗМІ. Найбільш поширеним прийомом серед них стає в даний час BTL, який детальніше розглянуто у попередньому розділі даної роботи. У США сектор BTL займає більше 60% рекламного ринку, в Польщі - близько 50%, в Росії - 20%, що становить від 650 млн. до 1,5 млрд. дол
Серйозні структурні зрушення на ринку реклами тривають. Це пояснюється насиченням ЗМІ рекламою (насамперед телебачення), випереджаючими темпами інфляції, зростанням тарифів на публікації і трансляції, що ставить під сумнів ефективність віддачі від вкладених в ЗМІ засобів і робить переважними вузьконаправлені, в тому числі індивідуальні комунікації. Останнє пояснюється ще й тим, що споживач став більше співвідносити ціну придбаних товарів з їх якістю і тепер прагне швидше до накопичень, ніж витрат, що вимагає для його притягнення особливих зусиль. p align="justif...
