2 Структура світового рекламного ринку
Світовий ринок реклами - це середовище, в якій, в умовах реальної конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяють експорту товарів і послуг одних країн в інші. Специфіка цього середовища, як правило, не стільки сприяє, скільки створює перешкоди для здійснення експорту товарів та проведення рекламних заходів. Тому при здійсненні заходів, пов'язаних з міжнародною рекламною діяльністю, необхідно дуже ретельно дотримуватися всіх вимог міжнародного кодексу рекламної практики, закони та правові норми, що регламентують національне рекламна справа, а також дотримуватися тих технологій створення рекламної продукції, які прийняті, або можуть В«стикуватисяВ» з технологіями країн - імпортерів. [19]
Крім труднощів конкуренції, за кордоном набагато виразніше виступають проблеми, пов'язані з обмеженістю, або економним використанням енергетичних, паливних, сировинних ресурсів, з охороною навколишнього природного середовища, консьюмеризм (рухом на захист прав споживачів) і т. п. Всі ці фактори визначають постійне зростання витрат на рекламу. Неперевершеним лідером в області сумарних вкладень у рекламну діяльність виступають США, переступили ще в 1986 році 100-мільярдний рубіж цього показника. Наприкінці ХХ століття рекламні витрати США становили приблизно 50% витрат на рекламу у всьому світі [7]. США виступають в якості лідера в галузі створення міжнародної мережі рекламних агенцій, все частіше кооперуючись в цій галузі з європейськими та азіатськими країнами, а також в галузі освіти рекламних конгломератів, що виконують не тільки суто рекламні, але і дослідницькі, інформаційні та комунікаційні функції.
Важливою закономірністю виступає постійний абсолютний і відносний зростання витрат на маркетингові рекламні дослідження, особливо в галузі вивчення ефективності реклами, засобів реклами, споживчих мотивацій і рекламних текстів. Зростає технічна оснащеність рекламних служб. p align="justify"> Найважливішою характеристикою світового ринку реклами виступає посилення прихильності до послуг окремих рекламних агентств. Так, в США більше половини зі ста найбільших монополістичних об'єднань користуються послугами одних і тих же рекламних агентств понад 25 років. Зростає мережа міжнародних рекламних агентств з мільйонними показниками міжнародного річного обороту, що мають у своєму штаті багатонаціональний персонал зі знанням іноземних мов як на творчих, так і на адміністративних посадах. Так, наприклад В«РолексВ» користується послугами агентства В«Дж. Уолтер Томпсон В»в 25 країнах Америки та Європи, агентствамиВ« Пімо В»іВ« Огілві В»у східних і азіатських країнах,В« Інтерком В»в Африці. [8]
Світовий ринок характеризується широким асортиментом конкуруючих товарів, пропозиція на них перевищує попит і мультинаціональні маркетингові комунікації стають все більш значущою сферою в діловому середовищі. p ...
